广告预算的概念 是广告主对开展广告活动所需费用 的粗略计算。它规定了广告计划期内开 展广告活动所需的费用总额、使用范围 和使用方法。 广告预算编制额度过大，会造成资 金浪费，编制额度过小，又无法实现广 告宣传的预期效果。 理想的广告宣传应该是最小的广告投入取 得最大的广告效果。是广告主对开展广告活动所需费用 的粗略计算。它规定了广告计划期内开 展广告活动所需的费用总额、使用范围 和使用方法。 广告预算编制额度过大，会造成资 金浪费，编制额度过小，又无法实现广 告宣传的预期效果。 理想的广告宣传应该是最小的广告投入取 得最大的广告效果。 一、广告预算的概念