和实施计划、公共关系实施、公共关系专题活动、公共关系评估等,对每项内容不仅作出内涵分析、原 则推定,还对其运作技术、技巧等,提出可供操作应用的具体规范 公共关系历史,研究人类历史进程中公共关系的演变、发展,现代公共关系产生的历史背景及其兴 起原因,现代公共关系发展轨迹,当代不同国家或地区公共关系实践状况及公共关系学科发展状况,公 共关系实践活动及公共关系学科在中国的发展进程,并探讨包括公共关系学科在内的广义公共关系的发 展趋势。 随着世界全球化的进程,随着科学技术尤其信息技术的日新月异,随着人们之间的交往和联系日益 广泛与其手段、方式的多样性,随着公共关系实践活动的不断广泛深入的发展,公共关系学研究对象和 学科内容,必将日益丰富多彩。这是一门方兴未艾的、充满生机和活力的新兴学科,其发展前景必将灿 烂辉煌 公共关系学学科性质 学科性质一般是指某一学科不同于其他学科的、属于本学科特有的基本属性。把握学科性质,有利 于界定该学科的基本内涵,建树该学科的基础理论,建构该学科的基本框架,营造该学科的内容体系, 提炼该学科的基本知识,提升该学科的科学水平…一句话,可以繁荣和发展这门学科。同时,对于学 习者来说,了解了学科性质,有助于理解其基础理论,领会其基本知识,掌握其基本技巧,从而提高学 习效率以及应用能力。因此,我们应该明确公共关系学的学科性质 公共关系属于一门什么学科?主要应该由它的研究对象、研究任务、具体内容以及学科指导思想和 研究所运用的基本方法等来分析认定。由于它的内容涉及门类的多样性,在学科建构和发展过程中,在 学科体系和内容中,综合运用了许多基础学科和应用性学科的基本原理与最新成果,所以对它的学科属 性的判断和认定,存在相当大的分歧。目前,比较流行的观点有五种。 1)传播学论。这种观点强调,公共关系是一种传播活动,它遵循传播规律,因此公共关系学应 该属于传播学的范畴 (2)组织行为学论。这种观点认为,公共关系的主体是社会组织,社会组织开展公共关系活动, 本质上是一种社会组织行为,必须依据组织行为的原则和规范,因此公共关系属于组织行为学范畴 (3)社会学论。这种观点强调,公共关系是一种社会关系,研究公共关系,应该把它放在社会关 系的框架之内,依据社会学的理论来进行,因此公共关系学属于社会学范畴。 (4)管理学论。这种观点认为,公共关系具有管理职能,研究公共关系适用管理学理论和知识 因此公共关系学属于管理学范畴。 (5)综合学科论。这种观点认为,各种分支学科说,各有侧重点,分别强调了公共关系的某一方 面,都有一定的合理性,但是均不能反映公共关系的全貌,因此公共关系学是一门新兴的、现代的、边 缘的、交叉的综合学科 我们同意第五种观点。公共关系学是一门独立的综合性社会科学,它属于一门应用性学科。认识公 共关系学学科性质,要从以下四个方面来理解 第一,综合性、边缘性。公共关系学是在广泛吸收、融合其他社会科学理论和成果的基础上建构起 来的一门新兴学科。它运用哲学的一些认识论和方法论,以及哲学思辩方法:以社会学、心理学、管理 学、组织行为学、信息学、社交学、人际关系学、传播学等相关学科的理论为基础,并借鉴了经济学、 政治学、法学、领导学、决策学、运筹学、舆论学等学科的有关理论,应用了逻辑学、符号学、语言学 市场学、营销学、谈判学、新闻学、写作学、广告学等学科的相关方法和技巧,因此它是一门多学科相 互渗透、兼容并蓄的综合性边缘学科。但是,它并不是各种学科的杂糅和拼凑,而是一门与相关学科虽 然有很大联系却又独成体系的专门学科。其他学科虽然也可以从各自学科的角度对公共关系的某些方面 或者领域进行研究,但只有公共关系学才能对公共关系现象及其规律进行全面系统的研究,形成比较完 整的专门学科 第二,理论性、实践性。所谓理论性,是人们把实践中获得的感性认识和具体经验,进行理性思考, 总结、概括、提炼为一种知识或者思想体系。科学理论是客观实践的准确反映,能够正确地反映客观事8 和实施计划、公共关系实施、公共关系专题活动、公共关系评估等，对每项内容不仅作出内涵分析、原 则推定，还对其运作技术、技巧等，提出可供操作应用的具体规范。 公共关系历史，研究人类历史进程中公共关系的演变、发展，现代公共关系产生的历史背景及其兴 起原因，现代公共关系发展轨迹，当代不同国家或地区公共关系实践状况及公共关系学科发展状况，公 共关系实践活动及公共关系学科在中国的发展进程，并探讨包括公共关系学科在内的广义公共关系的发 展趋势。 随着世界全球化的进程，随着科学技术尤其信息技术的日新月异，随着人们之间的交往和联系日益 广泛与其手段、方式的多样性，随着公共关系实践活动的不断广泛深入的发展，公共关系学研究对象和 学科内容，必将日益丰富多彩。这是一门方兴未艾的、充满生机和活力的新兴学科，其发展前景必将灿 烂辉煌。 3、公共关系学学科性质 学科性质一般是指某一学科不同于其他学科的、属于本学科特有的基本属性。把握学科性质，有利 于界定该学科的基本内涵，建树该学科的基础理论，建构该学科的基本框架，营造该学科的内容体系， 提炼该学科的基本知识，提升该学科的科学水平……一句话，可以繁荣和发展这门学科。同时，对于学 习者来说，了解了学科性质，有助于理解其基础理论，领会其基本知识，掌握其基本技巧，从而提高学 习效率以及应用能力。因此，我们应该明确公共关系学的学科性质。 公共关系属于一门什么学科？主要应该由它的研究对象、研究任务、具体内容以及学科指导思想和 研究所运用的基本方法等来分析认定。由于它的内容涉及门类的多样性，在学科建构和发展过程中，在 学科体系和内容中，综合运用了许多基础学科和应用性学科的基本原理与最新成果，所以对它的学科属 性的判断和认定，存在相当大的分歧。目前，比较流行的观点有五种。 （1）传播学论。这种观点强调，公共关系是一种传播活动，它遵循传播规律，因此公共关系学应 该属于传播学的范畴。 （2）组织行为学论。这种观点认为，公共关系的主体是社会组织，社会组织开展公共关系活动， 本质上是一种社会组织行为，必须依据组织行为的原则和规范，因此公共关系属于组织行为学范畴。 （3）社会学论。这种观点强调，公共关系是一种社会关系，研究公共关系，应该把它放在社会关 系的框架之内，依据社会学的理论来进行，因此公共关系学属于社会学范畴。 （4）管理学论。这种观点认为，公共关系具有管理职能，研究公共关系适用管理学理论和知识， 因此公共关系学属于管理学范畴。 （5）综合学科论。这种观点认为，各种分支学科说，各有侧重点，分别强调了公共关系的某一方 面，都有一定的合理性，但是均不能反映公共关系的全貌，因此公共关系学是一门新兴的、现代的、边 缘的、交叉的综合学科。 我们同意第五种观点。公共关系学是一门独立的综合性社会科学，它属于一门应用性学科。认识公 共关系学学科性质，要从以下四个方面来理解。 第一，综合性、边缘性。公共关系学是在广泛吸收、融合其他社会科学理论和成果的基础上建构起 来的一门新兴学科。它运用哲学的一些认识论和方法论，以及哲学思辩方法；以社会学、心理学、管理 学、组织行为学、信息学、社交学、人际关系学、传播学等相关学科的理论为基础，并借鉴了经济学、 政治学、法学、领导学、决策学、运筹学、舆论学等学科的有关理论，应用了逻辑学、符号学、语言学、 市场学、营销学、谈判学、新闻学、写作学、广告学等学科的相关方法和技巧，因此它是一门多学科相 互渗透、兼容并蓄的综合性边缘学科。但是，它并不是各种学科的杂糅和拼凑，而是一门与相关学科虽 然有很大联系却又独成体系的专门学科。其他学科虽然也可以从各自学科的角度对公共关系的某些方面 或者领域进行研究，但只有公共关系学才能对公共关系现象及其规律进行全面系统的研究，形成比较完 整的专门学科。 第二，理论性、实践性。所谓理论性，是人们把实践中获得的感性认识和具体经验，进行理性思考， 总结、概括、提炼为一种知识或者思想体系。科学理论是客观实践的准确反映，能够正确地反映客观事