已有的知识经验越,所需要的外来信息就越 9.根据王建刚1988年的研究结果,大约有1/3的人报告他们的 商品信息是从 广告中获得的 广告常常被人们看作是城镇经济发展和现代化水平 的标志 11.关于广告重复的二阶段认知反应模型是 提 出的。 12.新产品或季节性产品的广告重复宜采用 策略 三、名词解释 1.定位2.认知最省力原则3.安全需要4.诱因 5.卷入6.从众性购买7.恐惧诉求8.意象性 四、筒答题: 1.广告可能产生哪些客观心理效应? 2.界定广告诉求对象常见的标准有那些? 3.广告画面的作用有哪些? 4.商品有那些象征意义? 5.请分析双面论证的使用条件。 6.报纸广告的主要心理特性是什么? 五、论述题 1.试论哪些因素影响消费者的品牌选择。 2.如何提高或维持品牌的知名度。已有的知识经验越 ，所需要的外来信息就越 。 9. 根据王建刚 1988 年的研究结果，大约有 1/3 的人报告他们的 商品信息是从 广告中获得的。 10. 广告常常被人们看作是城镇经济发展和现代化水平 的标志。 11. 关于广告重复的二阶段认知反应模型是 提 出的。 12. 新产品或季节性产品的广告重复宜采用 策略。 三、名词解释： 1. 定位 2. 认知最省力原则 3. 安全需要 4. 诱因 5. 卷入 6. 从众性购买 7. 恐惧诉求 8. 意象性 四、简答题： 1. 广告可能产生哪些客观心理效应？ 2. 界定广告诉求对象常见的标准有那些？ 3. 广告画面的作用有哪些？ 4. 商品有那些象征意义？ 5. 请分析双面论证的使用条件。 6. 报纸广告的主要心理特性是什么？ 五、论述题： 1． 试论哪些因素影响消费者的品牌选择。 2． 如何提高或维持品牌的知名度