第10章产品生命周期与新产品开发 2成长期的市场营销策略 改进产品质量 对市场进行细分 /改变广告策略 改进产品性能、款 价 式,增加产品功能 一般成长期进行市场细分 在成长期,企业应将广告宣传从介绍产品转到建立产品 形象,树立产品信誉上来,以维持老顾客,吸引新顾客 激发价格敏感顾客,提高竞争力第10章 产品生命周期与新产品开发 2.成长期的市场营销策略 改进产品质量 对市场进行细分 改变广告策略 改进产品性能、款 降价 式，增加产品功能 一般成长期进行市场细分 在成长期，企业应将广告宣传从介绍产品转到建立产品 形象，树立产品信誉上来，以维持老顾客，吸引新顾客 激发价格敏感顾客，提高竞争力