中,信息传输、计算机服务和软件业,以及文化、体育和娱乐业中的中小企业进行在线销售 和在线采购的比例较高。 中小企业营销推广投入水平普遍较低,网络营销成最普及营销方式 报告显示,多数中小企业目前在营销推广方面的投入还处于较低水平。接近七成的受 访中小企业在过去一年内没有进行过任何营销推广投入;而在进行过营销推广投入的中小企 业中,年营销推广投入金额也是集中在10万元以下。 由于中小企业的营销推广投入资金有限,投入小、见效快的网络营销成为了中小企业 最主要的营销手段。报告显示,受访中小企业中过去一年在互联网渠道进行过广告和营销推 广投入的比例最高,达26.7%;营销推广渠道中,使用率位列第二的杂志仅达13.3%。 电子商务平台推广及搜索营销是中小企业最青睐的网络营销方式 报告显示,进行网络营销投入的中小企业中,电子商务平台推广、搜索营销推广、即 时聊天工具推广是普及率最高的三类互联网营销方式,普及率分别达67.8%、62.3%、57.2% 电子商务平台推广方式具有门槛低、使用简单、成本低等优点,对于中小企业的网络营销入 门有很大帮助。搜索营销具有成本可控、投放精准、效果可见等优点,但搜索营销一般要求 有企业网站,同时对网络营销运营水平要求较高,因此受到一些限制。 电子商务平台推广和搜索营销不仅在中小企业普及率方面领先,根据报告数据显示, 在投入水平、效果评价方面这两种营销方式也是处于领先位置。 四、网络消费 2013年1月15日,中国互联网络信息中心(CNNC)在京发布第31次《中国互联网 络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。 中国网民5.64亿乙,普及率超过四成 中国网民规模为5.64亿,普及率达421% 至2012年12月,中国网民数量达到564亿,互联网营及率为421% ·2012年全年网民增量为5090万,营及率提升38个百分点,普及率的增长幅度相比上 中国网民规模和互联网及率 %与421 75000 7300万 2008 8800万 8600万 2011 2005200620072002009201020112012 5580万 2012 问民数一且联网及 报告显示,截至2012年12月底,我国网民规模达到564亿,互联网普及率为42.1%, 保持低速增长。与之相比,手机网络各项指标増长速度全面超越传统网络,手机在微博用户 8/178 / 17 中，信息传输、计算机服务和软件业，以及文化、体育和娱乐业中的中小企业进行在线销售 和在线采购的比例较高。 中小企业营销推广投入水平普遍较低，网络营销成最普及营销方式 报告显示，多数中小企业目前在营销推广方面的投入还处于较低水平。接近七成的受 访中小企业在过去一年内没有进行过任何营销推广投入；而在进行过营销推广投入的中小企 业中，年营销推广投入金额也是集中在 10 万元以下。 由于中小企业的营销推广投入资金有限，投入小、见效快的网络营销成为了中小企业 最主要的营销手段。报告显示，受访中小企业中过去一年在互联网渠道进行过广告和营销推 广投入的比例最高，达 26.7%；营销推广渠道中，使用率位列第二的杂志仅达 13.3%。 电子商务平台推广及搜索营销是中小企业最青睐的网络营销方式 报告显示，进行网络营销投入的中小企业中，电子商务平台推广、搜索营销推广、即 时聊天工具推广是普及率最高的三类互联网营销方式，普及率分别达 67.8%、62.3%、57.2%。 电子商务平台推广方式具有门槛低、使用简单、成本低等优点，对于中小企业的网络营销入 门有很大帮助。搜索营销具有成本可控、投放精准、效果可见等优点，但搜索营销一般要求 有企业网站，同时对网络营销运营水平要求较高，因此受到一些限制。 电子商务平台推广和搜索营销不仅在中小企业普及率方面领先，根据报告数据显示， 在投入水平、效果评价方面这两种营销方式也是处于领先位置。 四、网络消费 2013 年 1 月 15 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第 31 次《中国互联网 络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。 报告显示，截至 2012 年 12 月底，我国网民规模达到 5.64 亿，互联网普及率为 42.1%， 保持低速增长。与之相比，手机网络各项指标增长速度全面超越传统网络，手机在微博用户