一、企业自身条件和资源 企业的实力是影响广告预算的重要因 素。企业的规模大、实力强、产量高、资 金雄厚，就可以把广告预算制定得规模宏 大。一、企业自身条件和资源 企业的实力是影响广告预算的重要因 素。企业的规模大、实力强、产量高、资 金雄厚，就可以把广告预算制定得规模宏 大