试卷代号：2173 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告学概论试题答案及评分标准 (供参考) 2014年1月 一、选择题（每小题2分，共10分） 1.A 2.BCD 3.ABCD 4.AB 5.D 二、名词解释（每小题5分，共15分】 6.商业广告是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传 播营销信息，以达成其营销目的的一种营销传播活动。 7.从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想：严格地 说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。 8.广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广 告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运 动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听 众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有 工作。 三、填空题（每空1分，共15分） 9.广告 运动规律 10.广告主及其广告费用 广告代理公司及其广告代理劳务 广告作品 广告媒介 11.扮演多重角色 占有主导地位 具有互动功能 形成群体特点 12.比率法 武断拨款法 实验法 竞争法 目的与任务法 四、简答题（每小题15分，共30分】 13.答案要点： (1)观察法。指通过对调查现场的直接观察获取有关资讯的一种调查方法。(5分) 809试卷代号 中央广播电视大学 4学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告学概论试题答案及评分标准 〈供参考) 2014 年1 -、选择题{每小题 2分，共 0分} LA 2.BCD 3.ABCD 4.AB 5. D 二、各调解梧{每小题 5分，共 5分} 6. 商业 告是 费用 一定传达 播营销信息，以达成其营销目的的一种营销传播活动。 7. 广告创意是对广告 策略 广告 创造性构 说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众掏通的艺术构思。 8. 策划 告运 指广 所进 告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运 动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听 众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有 工作。 三、填空题{每空 1分，共 5分} 9. 告 运 10. 代 理 广 告 代 务 广 告 作 广告媒介 1. 演多 有主导 位 具 功能 形 12. 法 武 争法 任务法 四、简答题{每小题 5分，共 0分} 13. (1)观察法。指通过对调查现场的直接观察获取有关资讯的一种调查方法。 5分〉 809