得 分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共40分） 1.根据对象的不同，广告运动（活动）还可以分为以消费者为对象的广告运动（活动）和以 经销商为对象的广告运动（活动）。二者的区别有哪些？ 2.广告对消费者的行为有哪些引导作用？ 3.广告目标特性有哪些？ 4.企业形象广告的特征主要表现在哪几个方面？ 得 分 评卷人 四、案例分析（本题30分） 阅读以下公益广告，试分析其具备哪些成功广告表现的必备要素 公益眼篇 你希望我们满目都是这样的沧桑吗？ 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天…保护生态就等于保护自己。 公益鼻篇 对于废气，你的肺跟鼻子一样直接受害。 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天…保护生态就等于保护自己。 1228得 分 评卷人 三、问答题(每小题 10分 ，共 40分) 1.根据对象的不同，广告运动(活动)还可以分为以消费者为对象的广告运动(活动)和以 经销商为对象的广告运动(活动)。二者的区别有哪些? 2.广告对消费者的行为有哪些引导作用? 3.广告 目标特性有哪些? 4.企业形象广告的特征主要表现在哪几个方面? 得 分 评卷人 四、案例分析(本题 30分) 阅读以下公益广告，试分析其具备哪些成功广告表现的必备要素 公益眼篇 你希望我们满 目都是这样的沧桑吗? 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。 公益鼻篇 对于废气，你的肺跟鼻子一样直接受害。 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。 1228