扬州职工大学广告专业 2005~2006学年第一学期《广告策划》(2)B试卷 注意事项:1、本试卷共6页,满分100分,考试时间为120分钟 2、答题时请使用蓝、黑钢笔或圆珠笔。 3、考试形式:闭卷。 项目一三三四总分 得分评卷人 搬一、填空题:(20分) 1.广告主要事先制定一个能够表明某段时间内所打算进行的各项广告活动的经费开支的 方案。制定这一方案的过程,就是 的过程 2.广告预算对于实现广告目的具有 意义 3.小组评估的基本方法是广告的调查研究和 能力 4.广告经济效益的测算方法有 和间接效益法 5.观念广告它是运用广告的形式,向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格 的广告 6.媒介使用直接关系到企业形象信息传播的影响范围和准确程度,也影响到策划的广告 形象的 、影响力 7.品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的"集成"与"凝合",需要 的历程 和时间,名牌无法速成。 8.名牌应具有国际知名度,并应符合 经济时代对品牌发展的要求。 9.广告活动的目的通常要使消费者对品牌增加某些知觉上的价值,即″培养”品牌意识; 而促销活动的目的则力图创造实际的 价值 10.企业促销的基本手段有四种:即人员推销、 销售促进 和公共关系。 11.促销活动策划的根本目的在于围绕 的目标, 共同为实现企业目标服务。 第1页共6页第 1 页 共 6 页 扬州职工大学广告专业 2005～2006 学年第一学期《广告策划》（2）B 试卷 注意事项：1、本试卷共 6 页，满分 100 分，考试时间为 120 分钟。 2、答题时请使用蓝、黑钢笔或圆珠笔。 3、考试形式：闭卷。 项 目 一 二 三 四 总分 得 分 得分 评卷人 一、填空题：（20 分） 1．广告主要事先制定一个能够表明某段时间内所打算进行的各项广告活动的经费开支的 方案。制定这一方案的过程，就是________________________________的过程。 2．广告预算对于实现广告目的具有_________________________意义。 3．小组评估的基本方法是广告的调查研究和________________________________能力。 4．广告经济效益的测算方法有_______________________________和间接效益法。 5．观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格 和________________________________________的广告。 6．媒介使用直接关系到企业形象信息传播的影响范围和准确程度，也影响到策划的广告 形象的____________________________、影响力。 7．品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的"集成"与"凝合"，需要____________的历程 和时间，名牌无法速成。 ８．名牌应具有国际知名度，并应符合__________________经济时代对品牌发展的要求。 9．广告活动的目的通常要使消费者对品牌增加某些知觉上的价值，即"培养"品牌意识； 而促销活动的目的则力图创造实际的_______________________________________价值。 10．企业促销的基本手段有四种：即人员推销、__________________________、销售促进 和公共关系。 11．促销活动策划的根本目的在于围绕___________________________________的目标， …………………………………………装………………………………………………订…………………………………………线…………………………… 共同为实现企业目标服务。 班级 学号 姓名 密 封 线 内 不 要 答 题