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案例:保暖内衣的冷与热 1996年,酷爱发明的俞兆林先生发明了导湿保暖复合绒,并将这一发明利用在内衣上,从此服饰领域 多了“保暖内衣”这一新概念。“保暖内衣”这个服装领域的新宠物,一时间成为了人们谈论冬季保暖话 题的流行词。1999年更是成为市场追捧的对象,各种保暖内衣市场可谓是炙手可热、尽占春色。于是乎, 这一新生行业由1999年只有几十家的基础上,在2000年猛增至500家,总销量1999年的不足700万套, 2000年度上升至3,000多万套!甚至是鱼龙混杂、泥沙俱下。同时,伴随激烈竞争而推出的各种行销手段 更是层出不穷。有报道说:“南极人”送袜,“南极棉”送被,“白熊”保暖内衣卖最低价,“俞兆林” 买两套送一套、买一套送单件、买单件送手套等等:各种广告宣传更是充斥大街小巷、报端电视。而当行 业内厂商正激战正酣,市场上消费者、行业管理人士的反映又怎样呢?根据市场调查发现,尽管价格较1999 已有明显下降,但2000年度市场反映仍十分冷淡,1999年度那种排长队提货的情景没有了,而产品专卖 区更是十分萧条,有营业员说,与1999年的火爆场面相比,这里常常是数十分钟无人光顾。而市场上种类 繁多的保暖品牌更是引起市场管理者的重视,据最新的质量检查结果表明,市场上打出的所谓的新材料、 新技术、新工艺、多功能的内衣,其实大多存在技术含量低、重概念轻质量、盲目仿造等问题。 问题: (1)本案例中,作为保暖内衣的生产厂商有哪些行为具有垄断竞争厂商的行为特征? (2)在保暖内衣市场上,一方面厂商想薄利多销,一方面却表现为市场萎缩,为什么? (3)应怎样来评价产品差别?行业管理对于垄断竞争市场重不重要?案例:保暖内衣的冷与热 1996 年,酷爱发明的俞兆林先生发明了导湿保暖复合绒,并将这一发明利用在内衣上,从此服饰领域 多了“保暖内衣”这一新概念。“保暖内衣”这个服装领域的新宠物,一时间成为了人们谈论冬季保暖话 题的流行词。1999 年更是成为市场追捧的对象,各种保暖内衣市场可谓是炙手可热、尽占春色。于是乎, 这一新生行业由 1999 年只有几十家的基础上,在 2000 年猛增至 500 家,总销量 1999 年的不足 700 万套, 2000 年度上升至 3,000 多万套!甚至是鱼龙混杂、泥沙俱下。同时,伴随激烈竞争而推出的各种行销手段 更是层出不穷。有报道说:“南极人”送袜,“南极棉”送被,“白熊”保暖内衣卖最低价,“俞兆林” 买两套送一套、买一套送单件、买单件送手套等等;各种广告宣传更是充斥大街小巷、报端电视。而当行 业内厂商正激战正酣,市场上消费者、行业管理人士的反映又怎样呢?根据市场调查发现,尽管价格较 1999 已有明显下降,但 2000 年度市场反映仍十分冷淡,1999 年度那种排长队提货的情景没有了,而产品专卖 区更是十分萧条,有营业员说,与 1999 年的火爆场面相比,这里常常是数十分钟无人光顾。而市场上种类 繁多的保暖品牌更是引起市场管理者的重视,据最新的质量检查结果表明,市场上打出的所谓的新材料、 新技术、新工艺、多功能的内衣,其实大多存在技术含量低、重概念轻质量、盲目仿造等问题。 问题: (1)本案例中,作为保暖内衣的生产厂商有哪些行为具有垄断竞争厂商的行为特征? (2)在保暖内衣市场上,一方面厂商想薄利多销,一方面却表现为市场萎缩,为什么? (3)应怎样来评价产品差别?行业管理对于垄断竞争市场重不重要?
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