(5)网络广告媒体。网络广告传播的载体是网络。网络是网络广告活动的前提。网络的 命运与前途决定着网络广告的命运与前途：反过来，网络广告的发展水平也可以深刻影响网络 的发展。 2.品牌网站建设有哪两种模式？ (1)建立品牌的目的地网站。建立并维持良好运行并不像许多人想象的那样简单，只需申 请一个URL,再放些产品、服务的信息在上面就行了。一个先天不足、管理不周的品牌网站甚 至会造成对品牌价值的损害。在计划建立品牌网站时，要对品牌的处境和需要、预算、管理运 作一个品牌网站的能力等方面进行如实的评估，量力、依需进行。 (2)建立微型网站(Micro一site)。微型网站广告是进行网络品牌塑造的一个不错的方 案，尤其是对于中等介人程度购买的商品而言。微型网站可以在不需要建立一个完整的网站 的情况下仍可以向目标消费者传播较深层的品牌利益点，并且收集顾客反馈的一个好方法；而 且微型网站可以通过站间连接的方式准确出现在目标消费者会出现的地方。在微型网站的设 计中，要让网民留有线索，明白这是广告。伪装成编辑内容的商业信息会损害品牌赖以存在的 信任基础。 三、论述题(20分) 谈谈网络广告促销的变化。 (1)时空观念的变化。目前我们的社会正处于两种不同的时空交替作用时期。在传统营 销概念下，我们的生活和生产是建立在工业化社会顺序上的，在这个顺序中存在精确的时间和 空间，而网络促销则没有物理上的空间和时间的限制。企业的营销人员要认识到这种时空概 念的变化，调整自已的促销策略和具体实施方案。 (2)信息沟通方式的变化。促销的基础是买卖双方信息的沟通。网络可以同时传播多种 形式的信息，如文字、图像图片、声音等多媒体形式。网络促销双向的、快捷的互不见面的信息 传播又能够将买卖双方的意愿表达的淋漓尽致，也留给对方充分的时间思考，近似实现现实 交易。 (3)消费群体和消费行为的变化。在网络环境下，消费者的观念及其消费行为都发生了很 大的变化；网上购物者是一个特殊的群体，具有不同于一般大众的消费需求。这些消费者直接 参与生产和商业流通的循环，普遍进行大范围的选择和理性的购买。这些变化对传统的促销 理论和模式产生了重要的影响。 1264(5)网络广告媒体。网络广告传播的载体是网络。网络是网络广告活动的前提。网络的 命运与前途决定着网络广告的命运与前途;反过来，网络广告的发展水平也可以深刻影响网络 的发展 。 2.品牌网站建设有哪两种模式? (”建立品牌的目的地网站。建立并维持良好运行并不像许多人想象的那样简单，只需申 请一个 URL，再放些产品、服务的信息在上面就行了。一个先天不足、管理不周的品牌网站甚 至会造成对品牌价值的损害。在计划建立品牌网站时，要对品牌的处境和需要、预算、管理运 作一个品牌网站的能力等方面进行如实的评估，量力、依需进行。 (2)建立微型网站(Micro- site)。微型网站广告是进行网络品牌塑造的一个不错的方 案，尤其是对于中等介人程度购买的商品而言。微型网站可以在不需要建立一个完整的网站 的情况下仍可以向目标消费者传播较深层的品牌利益点，并且收集顾客反馈的一个好方法;而 且微型网站可以通过站间连接的方式准确出现在目标消费者会出现的地方。在微型网站的设 计中，要让网民留有线索，明白这是广告。伪装成编辑内容的商业信息会损害品牌赖以存在的 信任基础 。 三、论述题 (20分) 谈谈网络广告促销的变化 。 (1)时空观念的变化。目前我们的社会正处于两种不同的时空交替作用时期。在传统营 销概念下，我们的生活和生产是建立在工业化社会顺序上的，在这个顺序中存在精确的时间和 空间，而网络促销则没有物理上的空间和时间的限制。企业的营销人员要认识到这种时空概 念的变化，调整自己的促销策略和具体实施方案。 (2)信息沟通方式的变化。促销的基础是买卖双方信息的沟通。网络可以同时传播多种 形式的信息，如文字、图像图片、声音等多媒体形式。网络促销双向的、快捷的互不见面的信息 传播又能够将买卖双方的意愿表达的淋漓尽致，也留给对方充分的时间思考，近似实现现实 交易。 (3)消费群体和消费行为的变化。在网络环境下，消费者的观念及其消费行为都发生了很 大的变化;网上购物者是一个特殊的群体，具有不同于一般大众的消费需求。这些消费者直接 参与生产和商业流通的循环，普遍进行大范围的选择和理性的购买。这些变化对传统的促销 理论和模式产生了重要的影响。 1264