第一节市场营销学的产生和发展 市场营销学的名称与内涵 市场营销学是一门研究市场生产经营(即市场营销)活动的学问。可分为宏观 市场营销学和微观市场营销学。本课程主要研究的是后者,即企业的、微观的市 场营销学。 三、市场营销学与经济学 市场营销学不是经济学的分支学科,严格来讲,它应属于管理学的范畴。然 而市场营销学与经济学又不是毫无关系的,事实上,经济学是市场营销学的母学 科。然而,市场营销学所研究的问题要比经济学更为深入,而且在某些问题的阐 述上还远远超出了经济学的范畴 经济学是一门具有200多年历史的古老学科,其核心思想基于资源的稀缺 性。经济学家早已注意到,人类需求无穷,而资源却远远不足,所以,社会必须 决定在资源稀缺的前提下首先满足哪些需求。经济学家便主要对以下三个基本问 题展开研究:社会应生产何种产品或服务,如何生产这些产品或服务,谁可获得 这些产品或服务。上述问题的核心是如何提高资源配置的经济效益,亦即如何使 现有资源尽量满足社会需要。因此,经济学乃是一门研究人们如何进行抉择,以 便使用稀缺的生产资源来生产备种产品或服务,并把它们分配给不同的社会成员 以供消费的一门科学。 经济学家从消费者主权和经济效益出发研究问题。他们假设消费者尽可能使 自己的经济需要得到最大限度的满足,因此,消费者通晓和掌握关于产品质量及 其价格的详尽信息,并能顺利到达最佳交易场所。他们还假设生产者及购买者都 非常了解各种资源的成本,以及不同经营规模所适用的技术,而且知道如向运用 这些信息来取得最佳的经济效益。总之,消费者与生产者都是富于理性的,并且 都能够自由地从事交换活动。经济学家就是在这种假设的前提下研究问题的。 市场营销学的建立和发展 市场营销学最早产生于20世纪初的美国,到了三十年代开始由院校式研究 走向社会,并加以应用和推广。五十年代以前的市场营销学,被称为传统市场营 销学;五十年代以后的市场营销学在概念、原理、结构等方面发生了重要变化 形成现代市场营销学。第一节 市场营销学的产生和发展 一、市场营销学的名称与内涵 市场营销学是一门研究市场生产经营(即市场营销)活动的学问。可分为宏观 市场营销学和微观市场营销学。本课程主要研究的是后者，即企业的、微观的市 场营销学。 三、市场营销学与经济学 市场营销学不是经济学的分支学科，严格来讲，它应属于管理学的范畴。然 而市场营销学与经济学又不是毫无关系的，事实上，经济学是市场营销学的母学 科。然而，市场营销学所研究的问题要比经济学更为深入，而且在某些问题的阐 述上还远远超出了经济学的范畴。 经济学是一门具有 200 多年历史的古老学科，其核心思想基于资源的稀缺 性。经济学家早已注意到，人类需求无穷，而资源却远远不足，所以，社会必须 决定在资源稀缺的前提下首先满足哪些需求。经济学家便主要对以下三个基本问 题展开研究：社会应生产何种产品或服务，如何生产这些产品或服务，谁可获得 这些产品或服务。上述问题的核心是如何提高资源配置的经济效益，亦即如何使 现有资源尽量满足社会需要。因此，经济学乃是一门研究人们如何进行抉择，以 便使用稀缺的生产资源来生产备种产品或服务，并把它们分配给不同的社会成员 以供消费的一门科学。 经济学家从消费者主权和经济效益出发研究问题。他们假设消费者尽可能使 自己的经济需要得到最大限度的满足，因此，消费者通晓和掌握关于产品质量及 其价格的详尽信息，并能顺利到达最佳交易场所。他们还假设生产者及购买者都 非常了解各种资源的成本，以及不同经营规模所适用的技术，而且知道如向运用 这些信息来取得最佳的经济效益。总之，消费者与生产者都是富于理性的，并且 都能够自由地从事交换活动。经济学家就是在这种假设的前提下研究问题的。 二、市场营销学的建立和发展 市场营销学最早产生于 20 世纪初的美国，到了三十年代开始由院校式研究 走向社会，并加以应用和推广。五十年代以前的市场营销学，被称为传统市场营 销学；五十年代以后的市场营销学在概念、原理、结构等方面发生了重要变化， 形成现代市场营销学