在广告史上,AVS出租汽车公司凭借“第二”的定位获得巨大成功。当时,它是美国第 位的出租汽车公司,它在广告中宣称“当你排在第二位时,你只有更加努力,不然的话……” 奥格威称这个广告是“广告史上有史以来最强劲的广告”、“一种残忍的定位”。 3.分析美国可口可乐公司媒介与非媒介方式组合策略 1983年的萨拉热窝冬季奥运会上,美国可口可乐公司一方面进行电视、广播宣传。在会 场周围,可口可乐广告牌设计得比奥运会的会徽还要醒目。另一方面,向奥运会馈赠100万 罐可口可乐饮料,由运动员、教练员、工作人员、记者等随时随处任意饮用。结果,可口可 乐公司大获成功,一时名扬世界 第6页共6页第 6 页 共 6 页 在广告史上，AVIS 出租汽车公司凭借“第二”的定位获得巨大成功。当时，它是美国第 二位的出租汽车公司，它在广告中宣称“当你排在第二位时，你只有更加努力，不然的话……”。 奥格威称这个广告是“广告史上有史以来最强劲的广告”、“一种残忍的定位”。 3．分析美国可口可乐公司媒介与非媒介方式组合策略。 1983 年的萨拉热窝冬季奥运会上，美国可口可乐公司一方面进行电视、广播宣传。在会 场周围，可口可乐广告牌设计得比奥运会的会徽还要醒目。另一方面，向奥运会馈赠 100 万 罐可口可乐饮料，由运动员、教练员、工作人员、记者等随时随处任意饮用。结果，可口可 乐公司大获成功，一时名扬世界