试卷代号：1228 座位■ 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告策划试题 2008年7月 题 号 二 三 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之 一、广告专家 于60年代提出的。 2.在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作 的 性；二是动态上自觉谋求广告工作的 效应。 3.广告的传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本 的传播功能： 功能、 功能、 功能和 功能。 4.品牌运用首先要确立一个好的品牌名。品牌名是消费者挑选和购买时所 的最 清晰可辨的 。在信息化的社会里，一个没有独特含义的名字很难嵌人消费者心中。 对许多产品来说，品牌名是使之与其他品牌差异化的主要 得 分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分）】 1.广告策划 2.促销 3.讯息展示广告策略 4.广告策划效果评估 1227试卷代号 :1228 座位号巨卫 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告策划 试题 2008年 7月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、坟空题(每空 1分，共 10分) 1.广告策划这一战略思想最早 由伦敦的博厄斯 ·马西来 ·波利特广告公 司的创始人之 一、广告专家 于 60年代提出的。 2.在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义:一是静态上充分认识到广告工作 性;二是动态上 自觉谋求广告工作的 效应。 3.广告的传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本 的传播功能: 功能、 功能、 功能和 功能。 4.品牌运用首先要确立一个好的品牌名。品牌名是消费者挑选和购买时所 的最 清晰可辨的_ 。在信息化的社会里，一个没有独特含义的名字很难嵌人消费者心中。 对许多产品来说，品牌名是使之与其他品牌差异化的主要 得 分 评卷人 二、名词解释 (每小题 5分 ，共 20分} 广告策划 2.促销 讯息展示广告策略 广告策划效果评估 1227