试卷代号：2510 座位■■ 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 营销策划案例分析试题 2008年7月 题 号 三 四 五 总 分 分 数 得分 评卷人 一、单项选择题（每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内)】 1.企业营销管理过程的第一个步骤是( )。 A。选择目标市场 B.分析市场机会 C.管理营销活动 D.设计营销战略 2.市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。以 下属于现代调研的是()。 A.典型调查 B.个案调查 C.抽样调查 D.统计调查 3.在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是()。 A.划定细分范围和确认细分依据 B.准确选择细分依据与细分尺度 C.划定细分范围和权衡细分尺度 D.权衡细分尺度和实施市场调查 4.香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于()。 A.市场渗透战略 B.市场开发战略 C.地利扩展战略 D.市场进攻策略 2264试卷代号:2510 座位号〔工口 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 营销策划案例分析 试题 2008年 7月 题 号 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、单项选择题(每小题 1分，共 10分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的。请将正确选项前的字母填在题 后的括号内) 1.企业营销管理过程的第一个步骤是( )。 A.选择目标市场 B.分析市场机会 C.管理营销活动 D.设计营销战略 2.市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。以 下属于现代调研的是( )。 A.典型调查 B.个案调查 C。抽样调查 D.统计调查 3.在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是( )。 A.划定细分范围和确认细分依据 B.准确选择细分依据与细分尺度 C.划定细分范围和权衡细分尺度 D.权衡细分尺度和实施市场调查 4.香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于( )。 A.市场渗透战略 C.地利扩展战略 市场开发战略 市场进攻策略 2264