二、判断题（共10道题，每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错 误的填“×”) 11.个性个性心理特征，向上受制于倾向性，向下又制约和影响着心理过程的进行。() 12.在研究中得到大量的观测数据，对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研究 事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。(，) 13.人们倾向于有趣的信息，常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣。() 14.消费者的潜在需要会驱使人们朝着一定的方向去知觉对象。如果广告的产品能与这 种潜在需要结合起来，那么在众多的竞争者面前它就可能优先被消费者知觉到。() 15.在照度、距离和位置等发生变化的条件下，人们对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。 知觉的这种不变性，称为颜色恒常性。() 16.境联策略是通过背景烘托广告对象的策略。() 17.品牌形象有利于形成对该品牌的忠诚和认牌购买倾向。() 18.根据说服的信息传播模型理论，如果一则广告的内容与受众的初始态度差距太大，可 能导致受众怀疑信息源的可信度，而不太可能去改变态度来缓解紧张。() 19.幽默广告使人逗笑，使其产生兴奋、愉快等情绪体验。研究表明，逗人发笑的广告容 易记忆和更有说服力，因而幽默广告适合使用于任何产品广告中。（) 20.在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。() 三、填空题（每空1分，共10分） 21.随机变量按照其性质不同，可分为命名变量、 等距变量、比率变量。 22.在问卷法中，问卷的提问方式有 式和 式两种。 23.感受性指不同的人对反应刺激物的感觉能力。感受性是以 的大小 来度量的。 24.认知策略在广告创意中的运用可以分为两大类型：一是组织策略；二是 25.商标扩展可分为两大类：同类产品的扩展和不同类的扩展。前者又称为 扩 展，后者又称为扩展。 26.在态度改变的两个基本路径中，认为消费者对客体的态度改变不在于考虑对象本身 的特性或证据，而将该对象同诸多线索联系起来，这是 路径。 1235二、判断题{共 0道题，每小题 1分，共 0分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填"~" ，错 误的填 1. 理特 制 于 下又制约 过程 进行 ) 12. 大量 据进 归 纳 概括 反 映 研究 事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。( ) 13. 常常对 伸物 兴趣 ) 14. 费者 潜在 要会驱使 着一定 种潜在需要结合起来，那么在众多的竞争者面前它就可能优先被消费者知觉到。( ) 15. 位置等发生变化 觉仍 持不 趋 势 知觉的这种不变性，称为颜色恒常性。( ) 16. 境联策略是通 托广告对象 策略 ) 17. 牌形 有利 于形成 牌购买 ) 18. 传播 果一 受众 态度差距 能导致受众怀疑信息源的可信度，而不太可能去改变态度来缓解紧张。( ) 19. 告使人 兴奋 愉快 情绪体验 研究 易记忆和更有说服力，因而幽默广告适合使用于任何产品广告中。( ) 20. 企业 VI 限于 ) 三、填空题(每空 1分，共 0分} 1. 变量 变量 变量 22. 一一 和一 一一 23. 受性指不 对反 剌激 感觉 来度量的。 24. 知策略在广 创 意 两大 织 策 二是 25. 商标扩展 扩展 扩展 前者 展，后者又称为扩展。 26. 本路 者对 态 度 改 变 不 于考 象本 身 的特性或证据，而将该对象同诸多线索联系起来，这是路径。 1235