学习目标 ■掌握产品整体思想,明确整体产品的层次。 了解消费品及工业品的分类。 ■理解产品组合的相关概念,知道如何对企业的 产品组合状况进行分析判断和决策 ■理解产品生命周期的概念及意义,明确生命周 期各阶段的市场特征及营销策略。 ■明确市场营销学中的新产品含义,了解新产品 开发的组织、程序及市场扩散 区T心K学习目标 ◼ 掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。 ◼ 了解消费品及工业品的分类。 ◼ 理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的 产品组合状况进行分析判断和决策。 ◼ 理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周 期各阶段的市场特征及营销策略。 ◼ 明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品 开发的组织、程序及市场扩散