人格结构 1个性倾向性：个性倾向性是推动人进行活动的动力系统，是个性结构中最活跃的因素。决 定着人对周围世界认识和态度的选择和趋向，决定人追求什么。包括：需要、动机、兴趣、 爱好、态度、理想、信仰和价值观。它是个性中的一部分，个性可分为个性倾向性和个性心 理特征两大部分。个性倾向体现了人对社会环境的态的和行为的积极特征，对消费者心理的 影响主要表现在心理活动的选择性，对消费对象的不同态度体验，以及消费行为模式上 2.个性心理特征：个性心理特征，就是个体在社会活动中表现出来的修较稳定的成分，包括 能力、气质和性格。其具有先天性和后天性、共同性和差异性、稳定性和可变性、独立性和 统一性、客观性和能动性。 3.自我意识：自我意识，也叫自我认知(sef-cognition或自我，是一种多维度、多层次的复 杂心理现象：它由自我认识、自我体验和自我控制三种心理成分构成，这三种心理成分相互 联系、相互制约，统一于个体的自我意识之中：从认识形式看，它表现为自我感觉、自我观 察、自我分析和自我批评等，统称为"自我认识"；从情绪形式看，它现为自我感受、自爱、 自尊、自侍、自卑、责任感、义务感和优越感等，统称为"自我体验”：从意志形看，它表现 为自立、自主、自制、自强、自卫、自律等，统称为"自我控制” Image Wa.com图蜓1.个性倾向性：个性倾向性是推动人进行活动的动力系统，是个性结构中最活跃的因素。决 定着人对周围世界认识和态度的选择和趋向，决定人追求什么。包括：需要、动机、兴趣、 爱好、态度、理想、信仰和价值观。它是个性中的一部分，个性可分为个性倾向性和个性心 理特征两大部分。个性倾向体现了人对社会环境的态的和行为的积极特征，对消费者心理的 影响主要表现在心理活动的选择性，对消费对象的不同态度体验，以及消费行为模式上 2. 个性心理特征：个性心理特征，就是个体在社会活动中表现出来的比较稳定的成分，包括 能力、气质和性格。其具有先天性和后天性、共同性和差异性、稳定性和可变性、独立性和 统一性、客观性和能动性。 3.自我意识：自我意识，也叫自我认知（self-cognition）或自我，是一种多维度、多层次的复 杂心理现象；它由自我认识、自我体验和自我控制三种心理成分构成，这三种心理成分相互 联系、相互制约，统一于个体的自我意识之中；从认识形式看，它表现为自我感觉、自我观 察、自我分析和自我批评等，统称为"自我认识" ；从情绪形式看，它表现为自我感受、自爱、 自尊、自侍、自卑、责任感、义务感和优越感等，统称为"自我体验" ；从意志形式看，它表现 为自立、自主、自制、自强、自卫、自律等，统称为"自我控制"。 人格结构