。所&和理广岩让 广告是由明确的主办人发起,通过付费的任何非 人员介绍和促销其创意商品或服务的行为 (1)任务-- Mission:广告的目的是什么? (2)资金一一 Money:要花多少钱? (3)信息一— Message:要传送什么信息? (4)媒体-- Media:使用什么媒体? (5)衡量一- Measurement:如何评价结果? 清华大学经济管理学院胡左浩博士清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 广告是由明确的主办人发起，通过付费的任何非 人员介绍和促销其创意商品或服务的行为。 （1）任务――Mission：广告的目的是什么？ （2）资金――Money：要花多少钱？ （3）信息――Message：要传送什么信息？ （4）媒体――Media：使用什么媒体？ （5）衡量――Measurement：如何评价结果？ 一，开发和管理广告计划