试卷代号：1230 中央广播电视大学2009一2010学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告法规与管理 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年7月 一、名词解释（每小题5分，共25分） 1.广告行业自律，是指广告主、广告经营者和广告发布者通过自行制定广告章程、公约和 会员守则等方法，进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使其行为符合国家的法律、 职业道德和社会公德的行为。 2.广告代理制，是指在广告经营活动中，广告主委托广告公司进行广告策划和实施，广告 媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于核心地位的经营体制。 3.广告市场经营活动，是广告经营者、广告发布者取得了广告经营权后从事广告经营活 动的全过程。 4.广告经营垄断行为，是指广告宣传活动的当事人或经济组织对广告宣传市场运行过程 或这一过程的某些方面的排他性控制，即对广告竞争的限制、遏制行为。 5.广告业务档案，是广告经营者在承办广告业务中形成的，供保存备查的广告文字、图 像、证明文件、审查记录及其有关的各种原始记录。 二、填空（每空1分，共15分） 1.经济广告社会广告 2.吸烟有害健康 忠告性 3.谁登记谁管理 属地管理 谁登记谁管理 4.广告审查机关事前审查 广告经营单位事中审查广告监督管理机关事后监督 5.停止发布广告，公开更正 停业整顿 吊销营业执照 没收非法所得 罚款 1231试卷代号 2 3 中央广播电视大学 2 0 2010 度 第 学期 开放 广告法规与管理试题答案及评分标准 (供参考) 2010 年7 一、名词解释(每小题 1.广告行业自律，是指广告主、广告经营者和广告发布者通过自行制定广告章程、公约和 会员守则等方法，进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使其行为符合国家的法律、 职业道德和社会公德的行为。 2. 代理 在广 委托广告公 进行 策划 广告 媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于核心地位的经营体制。 3. 营活动 营 者 广 告发 者取 广 告 经 权后 事广告经 动的全过程。 4..广告经营垄断行为，是指广告宣传活动的当事人或经济组织对广告宣传市场运行过程 或这一过程的某些方面的排他性控制，即对广告竞争的限制、遏制行为。 5. 广告业务 营 者 在 承办 广 告业 供保 备查 告 文 像、证明文件、审查记录及其有关的各种原始记录。 二、填空(每空 1.经济广告社会广告 2. 吸烟 告性 3. 登记 管理 管理 4. 查机 查 广 督 管 事后监督 5. 更正 整顿 业执 1231