市场调查的特点 特点 表 现 1、市场调查作为一个系统,首先调查活动是一个系统,包括编制 调查计划、设计调查、抽取样本、访问、收集资料、整理资料、分 系统性析资料和撰号分折报告等 2、影响调査的因素也是一个系统,诸多因素互联构成一个整体。 任何一种调查都应有明确的目的,并围绕目的进行具体的调查,提 目的性高预测和决策的科学性 1、调查主体与对象具有社会性。调查的主体是具有丰富知识的专 社会性业人员。调查的对象是具有丰富内涵的社会人。 2、市场调査内容具有社会性。 科学性1、科学的方法2、科学的技术手段3、科学的分析结论 不稳定市场调查受多种因素影响,其中很多影响因素本身都是不确定性的市场调查的特点 特 点 表 现 系统性 1、市场调查作为一个系统，首先调查活动是一个系统，包括编制 调查计划、设计调查、抽取样本、访问、收集资料、整理资料、分 析资料和撰写分析报告等。 2、影响调查的因素也是一个系统，诸多因素互联构成一个整体。 目的性 任何一种调查都应有明确的目的，并围绕目的进行具体的调查，提 高预测和决策的科学性。 社会性 1、调查主体与对象具有社会性。调查的主体是具有丰富知识的专 业人员。调查的对象是具有丰富内涵的社会人。 2、市场调查内容具有社会性。 科学性 1、科学的方法 2、科学的技术手段 3、科学的分析结论 不稳定性 市场调查受多种因素影响，其中很多影响因素本身都是不确定性的