试卷代号：1246 座位号■■ 中央广播电视大学2012一2013学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(1)试题 2013年7月 题 号 一 二 三 四 总 分 分 数 得分 评卷人 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1.广告创意 2.广告创意策略 3.定位 4.ROI理论 得分 评卷人 二、问答题（每小题10分，共20分） 1.什么是品牌形象论？ 2.我国广告专家陈梁提出了评价广告作品的“五看”标准是什么？ 得分 评卷人 三、论述题（本题20分） 你怎样理解以人为本的新沟通观念（论述要有论据） 1105试卷代号 座位号 中央广播电视大学 13学年度第二学期"开放本科"期末考试 广告创意与表现( 1)试题 2013 年7 |题号 - 二l |分数 I I I I I |得分 l评卷人| {每小题 5分，共 0分} I I I 1.广告创意 2. 创 意策 略 3. 定位 4. Ol ↓得分|评卷人 I I 二、问答题{每小题 0分，共 0分) 1.什么是品牌形象论? 2. 告专家 出 了 评价 三、论述题{本题 0分) 你怎样理解以人为本的新沟通观念(论述要有论据) 1105