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科的研究对象;否则,就将是另外一门学科,而不是举世公认的“市场菅销学 ( Marketing)"。 市场营销学的研究方法 西方国家曾经用很多方法研究市场营销问题,其中主要的有以下几种: L.商品研究法( Commodity Approach) 即研究特定的商品或产品大类的生产问题,以及如何分销到中间商和最终消 费者的问题。主要产品大类可分为农产品、矿产品、制造品和劳务等。 2.机构研究法( Institutional Approach) 即研究市场营销系统中的各种机构的特性、变革和功能,包括生产者、批发 商、零售商以及各种辅助机构。例如,研究百货商店的演变过程及发展前途等。 3.功能研究法( Functional Approach) 即硏究各种营销功能的特性及动态。例如,采购、销售、仓储、融资、促销 等功能。它主要是研究不同的营销机构和不同的产品市场如何执行这些功能。 4.管理研究法( Managerial Approach) 亦称决策研究法( Decision Approach),即从管理决策的角度来研究市场营 销。这种方法强调,通过营销调研对组织和产品实行有效的市场定位,并且特别 重视市场营销分析、计划、组织、实施和控制。它把卖方营销活动中有关的各种 因素(变量)分为两大类:一是不可控因素,即营销者本身不可控制的环境因素, 包括微观环境和宏观环境;一是可控因素,即营销者自己可以控制的产品、商标 价格、广告、渠道等等。着重研究如何使可控因素与不可控因素相适应,以及各 种可控因素之间的协调配合。现代营销学多用这种管理决策法进行研究 5.社会研究法( Social Approach) 它主要研究各种营销活动和营销机构对社会的贡献及其所付出的成本,这 种方法提出的课题有:市场效率、产品更新换代、广告真实性以及市场营销对生 态系统的影响等等。 现代营销学从70年代末传入我国大陆以来,我国学者们在研究和传播这 学科方面作了大量工作,为我国市场营销学的建立和成长奠定了良好基础。但是, 门新的学科在我国的发展毕竟需要一定条件,它只能是一个长期自然发育的过 程,不可能一蹴而就,更不可忽视国外最新资料的引进和研究科的研究对象;否则,就将是另外一门学科,而不是举世公认的“市场营销学 (Marketing)”。 三、市场营销学的研究方法 西方国家曾经用很多方法研究市场营销问题,其中主要的有以下几种: l.商品研究法(Commodity Approach) 即研究特定的商品或产品大类的生产问题,以及如何分销到中间商和最终消 费者的问题。主要产品大类可分为农产品、矿产品、制造品和劳务等。 2.机构研究法(Institutional Approach) 即研究市场营销系统中的各种机构的特性、变革和功能,包括生产者、批发 商、零售商以及各种辅助机构。例如,研究百货商店的演变过程及发展前途等。 3.功能研究法(Functional Approach) 即研究各种营销功能的特性及动态。例如,采购、销售、仓储、融资、促销 等功能。它主要是研究不同的营销机构和不同的产品市场如何执行这些功能。 4.管理研究法(Managerial Approach) 亦称决策研究法(Decision Approach),即从管理决策的角度来研究市场营 销。这种方法强调,通过营销调研对组织和产品实行有效的市场定位,并且特别 重视市场营销分析、计划、组织、实施和控制。它把卖方营销活动中有关的各种 因素(变量)分为两大类:一是不可控因素,即营销者本身不可控制的环境因素, 包括微观环境和宏观环境;一是可控因素,即营销者自己可以控制的产品、商标、 价格、广告、渠道等等。着重研究如何使可控因素与不可控因素相适应,以及各 种可控因素之间的协调配合。现代营销学多用这种管理决策法进行研究。 5.社会研究法(Social Approach) 它主要研究各种营销活动和营销机构对社会的贡献及其所付出的成本, 这 种方法提出的课题有:市场效率、产品更新换代、广告真实性以及市场营销对生 态系统的影响等等。 现代营销学从 70 年代末传入我国大陆以来,我国学者们在研究和传播这一 学科方面作了大量工作,为我国市场营销学的建立和成长奠定了良好基础。但是, 一门新的学科在我国的发展毕竟需要一定条件,它只能是一个长期自然发育的过 程,不可能一蹴而就,更不可忽视国外最新资料的引进和研究
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