G广告媒介策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费 媒个选择的原贝纠 7 媒介的广告时段和版位 同一媒介的不同时段和版位的广告效果不同，因此应选择媒介时要考虑有没 有理想的时段和版位。如五粮液酒的广告一般都选择在晚上11一12点；恒基 伟业的广告在新周刊的1/3版面连续刊登3页；公交车的左侧、后侧、右侧存 在面积、价格不同、接触时间不同的事实 8历史实证 历史实证就是对以往采用某种媒介所达到的广告效果的数据统计，这一资料 要通过长期的积累和观察获得，并要保证准确性和客观性 9竞争者所采用的媒介 要考虑竞争者在广告活动中采用的媒介，以决定与他们通过同一种或几种媒 介进行直接对抗，还是选择对手没选但效果也较理想的媒介。如蒙牛、伊利 是直接对抗；麦当劳、肯德基也是直接对抗7 媒介的广告时段和版位 同一媒介的不同时段和版位的广告效果不同，因此应选择媒介时要考虑有没 有理想的时段和版位。如五粮液酒的广告一般都选择在晚上11—12点；恒基 伟业的广告在新周刊的1/3版面连续刊登3页；公交车的左侧、后侧、右侧存 在面积、价格不同、接触时间不同的事实 8 历史实证 历史实证就是对以往采用某种媒介所达到的广告效果的数据统计，这一资料 要通过长期的积累和观察获得，并要保证准确性和客观性 9 竞争者所采用的媒介 要考虑竞争者在广告活动中采用的媒介，以决定与他们通过同一种或几种媒 介进行直接对抗，还是选择对手没选但效果也较理想的媒介。如蒙牛、伊利 是直接对抗；麦当劳、肯德基也是直接对抗 媒介选择的原则 G广告媒介策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费