、营销调研的性质和意义 性质:营销信息的收集、分析、传递和 利用。 意义 提高对营销因素的可控能力 2、提高对市场机会的分辨能力 3、提高对市场趋势的预见能力 4、提高对市场风险的防范能力。一、营销调研的性质和意义 • 性质：营销信息的收集、分析、传递和 利用。 • 意义： • 1、提高对营销因素的可控能力； • 2、提高对市场机会的分辨能力； • 3、提高对市场趋势的预见能力； • 4、提高对市场风险的防范能力