第29卷第5期 王丘：电商平台与消费者隐私信息保护的演化博奔研究 47 在对称信良环境下，局中人对效用的判断实： 之将不采取该行动。对称信息环境下的收益矩阵 质上是将所获收益与所付成本及所承担风险进行 如表2所示。 比较，收益大 于成本与风险之和就会采取行动，反 表2对称信息环境下博弈双方清费者隐私保护演化博弈效用矩阵 消费者 电商平台 保护 不保护 保护 P+Ag:Q:-C-R.P:+A:gQ-(1-k)C-R P:-4C-R.P: 不保护 P,P-(1-k)0 P.P 而现实是，由于局中人各自拥有私人信息，其 行动前的正常收益:、隐私保护行动实施后的总 所处的信息环境是非对称的[)，在这种环境下， 收益Q,、额外收益S,以及搭便车收若B,。额外 会滋生局中人利用私人信息优势为自己谋利，而 收益是为了鼓励主动实施一方所给予的额外“奖 使他人利益受损的道德风险行为。只要存在“契 励”。由于主动实施方改进自身帕累托福利的 约”关系的局中人存在信息不对称，处于信息优势 时会给未主动实施的另一方带来帕累托福利改进 的一方即为代理人，处干信自劣势的一方即为委 收益：由于道德风险等行为的发生，会出现因“搭 托人，为了尽最减少道德风险的发生，规制制定 便车”现象产生的收益，本文将其定义为“搭便车 者普遍引入激励措施，以促进局中人采取有效行 收益” 动。如图1所示，局中人均以效用最大化为唯 假设3：消费者和电商平台各自有两种策略 决策原则，在可供选择的策略上进行取舍，为了保 选择（保护隐私、不保护隐私）：消费者实施隐私保 障“契约”的有效实施，必须设置激励标准，可以是 护的概率为x,选择不保护的概率为1一x:电商 物质激励也可以是精神激励：可以是正向的亦可 平台实施隐私保护的概率为y,选择不保护的概 是负向的。为此，提出假设2和假设3。 南为1一y。其中，0×x1,0y≤1。为了 降低局中人不积极进行消费者隐私保护的可能 消费者) (电商平台 性，引入承诺保障机制。承诺保障规则即消费者 隐私保护协议，协议明确规定双方相应的权利以 及责任义务，如果没有限行义务或发生违约行为 用最大化 消费者隐私保护协议 数用最大化 将接受处罚，本文将其受到的处罚定义为承诺 成本。 口隐私保护激的标准 (二)电商平台与消费者隐私信息保护演化博 困1电商平台与消费者的博弈框架 事模型的效用矩阵 通过以上关于前提假设与模型变量的描述 假设2：消费者隐私保护的收益包括未实施 得出表4所示的效用矩阵。 表3模型相关变量设置与释义(2) 变量名称 符号 解释 额外收益 5.(-1.2) 当一方主动实蘸而另一方不积极时，主动方得到的激励收益 “搭便车收益 B,=1,2) 当一方主动实施而另一方不积极时，不积极行动方因“搭便车所获得的收益 承诺成本 博弈双方达成协议时应履行的义务或责任，如未履行义务 或发生违的将受到的相应处罚在对称信息环境下,局中人对效用的判断实 质上是将所获收益与所付成本及所承担风险进行 比较,收益大于成本与风险之和就会采取行动,反 之将不采取该行动。对称信息环境下的收益矩阵 如表2所示。 表2 对称信息环境下博弈双方消费者隐私保护演化博弈效用矩阵 消费者 电商平台 保护 不保护 保护 P1 +λ1α2Q2 -kC -R,P2 +λ2α1Q1 - (1-k)C -R P1 -kC -R,P2 不保护 P1,P2 - (1-k)C P1,P2 而现实是,由于局中人各自拥有私人信息,其 所处的信息环境是非对称的[26],在这种环境下, 会滋生局中人利用私人信息优势为自己谋利,而 使他人利益受损的道德风险行为。只要存在“契 约”关系的局中人存在信息不对称,处于信息优势 的一方即为代理人,处于信息劣势的一方即为委 托人。为了尽量减少道德风险的发生,规制制定 者普遍引入激励措施,以促进局中人采取有效行 动。如图1所示,局中人均以效用最大化为唯一 决策原则,在可供选择的策略上进行取舍,为了保 障“契约”的有效实施,必须设置激励标准,可以是 物质激励也可以是精神激励;可以是正向的亦可 是负向的。为此,提出假设2和假设3。 图1 电商平台与消费者的博弈框架 假设2:消费者隐私保护的收益包括未实施 行动前的正常收益pi、隐私保护行动实施后的总 收益Qi、额外收益Si 以及搭便车收益Bi 。额外 收益是为了鼓励主动实施一方所给予的额外“奖 励”。由于主动实施方改进自身帕累托福利的同 时会给未主动实施的另一方带来帕累托福利改进 收益;由于道德风险等行为的发生,会出现因“搭 便车”现象产生的收益,本文将其定义为“搭便车 收益”。 假设3:消费者和电商平台各自有两种策略 选择(保护隐私、不保护隐私):消费者实施隐私保 护的概率为x,选择不保护的概率为1-x ;电商 平台实施隐私保护的概率为y,选择不保护的概 率为1-y 。其中,0≤x ≤1,0≤y ≤1。为了 降低局中人不积极进行消费者隐私保护的可能 性,引入承诺保障机制。承诺保障规则即消费者 隐私保护协议,协议明确规定双方相应的权利以 及责任义务,如果没有履行义务或发生违约行为 将接 受 处 罚,本 文 将 其 受 到 的 处 罚 定 义 为 承 诺 成本。 (二)电商平台与消费者隐私信息保护演化博 弈模型的效用矩阵 通过以上关于前提假设与模型变量的描述, 得出表4所示的效用矩阵。 表3 模型相关变量设置与释义(2) 变量名称 符号 解释 额外收益 Si(i=1,2) 当一方主动实施而另一方不积极时,主动方得到的激励收益 “搭便车”收益 Bi(i=1,2) 当一方主动实施而另一方不积极时,不积极行动方因“搭便车”所获得的收益 承诺成本 A 博弈双方达成协议时应履行的义务或责任,如未履行义务 或发生违约将受到的相应处罚 第29卷第5期 王 丘:电商平台与消费者隐私信息保护的演化博弈研究 47