如 高等学校 客业用型程视啦 建筑企业经营管理 512市场调研的程序及方法 (2)现场观察法 现场观察法是观察者根据研究目的,有目的、有计划地运用自 己的感觉器官或借助科学观察工具直接搜集当时正在发生的、处在自 然状态下的市场现象有关资料的方法。 (3)实验调查法 实验调查法是在给定条件下,通过试验进行对比,对市场营销 中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程加以观察分析的一种市 场调查方法。5.1.2 市场调研的程序及方法 （2）现场观察法 现场观察法是观察者根据研究目的，有目的、有计划地运用自 己的感觉器官或借助科学观察工具直接搜集当时正在发生的、处在自 然状态下的市场现象有关资料的方法。 （3）实验调查法 实验调查法是在给定条件下，通过试验进行对比，对市场营销 中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程加以观察分析的一种市 场调查方法