1.1广告概论 1)广告的定义 ■商业广告：营销主体、支付费用、借助媒体、传播营销信息、达到目的的活动 ■广告：包含商业广告和非商业广告，任何个人和社会组织、支付费用、借助媒体、广泛传播商业或非商 业性信息、促进销售、单纯告知、传播活动。 ■构成要素：广告主、广告费用、广告信息、媒体、广告受众、广告代理商 第章广告与广告学第一章 文化知识概述 4 1.1 广告概论 ◼ 商业广告：营销主体、支付费用、借助媒体、传播营销信息、达到目的的活动 ◼ 广告：包含商业广告和非商业广告，任何个人和社会组织、支付费用、借助媒体、广泛传播商业或非商 业性信息、促进销售、单纯告知、传播活动。 ◼ 构成要素：广告主、广告费用、广告信息、媒体、广告受众、广告代理商 1）广告的定义