二、教学内容 本课程主要讲授广告策划的定义和内涵,及其 在广告活动中的地位和作用;分析社会文化、经济环 境对广告策划的影响和制约;明确广告策划与市场营 销、品牌建设的相互关系;讲解广告策划的运作过程、 分析广告创意对于广告策略的重要性,以及现代广告 运作的新理念和新策略。二、教学内容 本课程主要讲授广告策划的定义和内涵，及其 在广告活动中的地位和作用；分析社会文化、经济环 境对广告策划的影响和制约；明确广告策划与市场营 销、品牌建设的相互关系；讲解广告策划的运作过程、 分析广告创意对于广告策略的重要性，以及现代广告 运作的新理念和新策略