2.1消费者心理实质 o尽管在社会发展过程中人们所顽固坚持的这种两性行为模式已 经发生了许多明显的变化,“男性产品”和“女性产品”之间的分 界线也已经变得模糊不清了,但是现在仍然有许多企业在市场营销 过程中以此为划分市场并进行产品生产和广告设计的理论依据。对 于未来的市场营销人员来说,不仅应该考虑传统的性别角色模式, 而且也应该注意到性别角色模式的变迁及其对市场营销的影响。从 这个意义上来讲,首先必须了解和把握现有的男女消费者各自的消 费行为规律。因为这是进行性别市场营销的基础,而且,这些知识 对于新产品设计和开发,以及广告策略的制定都具有十分重要的意 义。 上一页下一页返回 尽管在社会发展过程中人们所顽固坚持的这种两性行为模式已 经发生了许多明显的变化，“男性产品”和“女性产品”之间的分 界线也已经变得模糊不清了，但是现在仍然有许多企业在市场营销 过程中以此为划分市场并进行产品生产和广告设计的理论依据。对 于未来的市场营销人员来说，不仅应该考虑传统的性别角色模式， 而且也应该注意到性别角色模式的变迁及其对市场营销的影响。从 这个意义上来讲，首先必须了解和把握现有的男女消费者各自的消 费行为规律。因为这是进行性别市场营销的基础，而且，这些知识 对于新产品设计和开发，以及广告策略的制定都具有十分重要的意 义。 2.1消费者心理实质 上一页 下一页 返回