VCD:一个传奇故事(3) 爱多以营销取胜 1995年4月,在万燕举步维艰之际,爱多公司在广东成立,并 利用进口散件迅速生产出整机。产品上市后,爱多高价聘请 电影明星成龙先生拍广告,并以8000多万元天价夺取中央电 视台电子类广告标王,使爱多VCD广告词一时家喻户晓 至此,万燕与爱多都在VCD行业花费了一个亿左右投资,但投 入方式和效果大不相同。万燕成功地进行了技术创新和产品 开发,为这一行业产生作出了特殊贡献,然而由于后续融资 能力限制,未能通过规模经济优势获得更多市场回报,因而 从企业利益上看投资收益不佳。万燕的前期开发及其后来面 临的困难,为爱多等后进入企业提供了便利条件。爱多投资 重点是宣传自己产品品牌,成功运用市场营销手段使它一时 获得较好市场回报。 “经济学原理”第1讲“VCD与经济 学CCER卢锋,200年秋季“经济学原理”第1讲“VCD与经济 学”CCER 卢锋，2001年秋季 4 VCD：一个传奇故事（3） • 爱多以营销取胜 • 1995年4月，在万燕举步维艰之际，爱多公司在广东成立，并 利用进口散件迅速生产出整机。产品上市后，爱多高价聘请 电影明星成龙先生拍广告，并以8000多万元天价夺取中央电 视台电子类广告标王，使爱多VCD广告词一时家喻户晓。 • 至此，万燕与爱多都在VCD行业花费了一个亿左右投资，但投 入方式和效果大不相同。万燕成功地进行了技术创新和产品 开发，为这一行业产生作出了特殊贡献，然而由于后续融资 能力限制，未能通过规模经济优势获得更多市场回报，因而 从企业利益上看投资收益不佳。万燕的前期开发及其后来面 临的困难，为爱多等后进入企业提供了便利条件。爱多投资 重点是宣传自己产品品牌，成功运用市场营销手段使它一时 获得较好市场回报