2、文案调查的作用和特点 ◆文案调查制作的主要功能是提供市场信息,以供企业 拟定未来市场行销策略参考。 洞恶行销活动得失利弊及改进建议。 市场发展趋势及市场新契机提示。 为未来实地市场调查奠定基础。 ◆文案调查的特点 明确指明实地调查应调查问题。 节省实地调查费用及时间。 协助鉴定实地市场调查资料之准确性。 文案市场调查虽然有上述作用和长处,但先天上却 有下述之限制,有待调查者努力克服 使用之资料均为静态且为第二手资料,故不能满 足企业对市场现况之动态,提供必要之资 收集资料易有遗漏或力不从心之感 仅能作叙述性之市场调查2、文案调查的作用和特点  文案调查制作的主要功能是提供市场信息，以供企业： ·拟定未来市场行销策略参考。 ·洞悉行销活动得失利弊及改进建议。 ·市场发展趋势及市场新契机提示。 ·为未来实地市场调查奠定基础。  文案调查的特点： 明确指明实地调查应调查问题。 节省实地调查费用及时间。 协助鉴定实地市场调查资料之准确性。 文案市场调查虽然有上述作用和长处，但先天上却 有下述之限制，有待调查者努力克服： · 使用之资料均为静态且为第二手资料，故不能满 足企业对市场现况之动态，提供必要之资训。 · 收集资料易有遗漏或力不从心之感。 · 仅能作叙述性之市场调查