G广告媒介策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费 广告媒个选择的原 有九种标准衡量媒介是否适合广告策略的要求并受到预期的效果 1媒介的成本。 根据广告费用投入的多少和媒介的成本的多少，选择适合本次活动的媒介 2媒介与营销策略和广告策略的配合程度。 由于不同产品有不同的营销策略，产品处于不同的生命周期又有不同的广告策 略，所以，媒介的选择和组合应该与营销策略和广告策略最大程度的吻合。 如；高档化妆品，面对城市白领女青年，就不宜选择全国的报纸等，而应选择 主要在城市发行的时尚类精品杂志；处于上市期的产品只通过一种媒介做间断 性的提醒性广告也难以奏效 3媒介的属性和风格 同一类型的媒介中，不同的媒介会有不同的属性和风格，有的活泼、轻松，有 的刻板、严肃。广告主和产品也有不同的属性和风格。因此有选择一致或相近 风格属性的媒介。如：喝前摇一摇的农夫山泉登在半月谈上不合适广告媒介选择的原则 ◼ 有九种标准衡量媒介是否适合广告策略的要求并受到预期的效果 1 媒介的成本。 根据广告费用投入的多少和媒介的成本的多少，选择适合本次活动的媒介 2 媒介与营销策略和广告策略的配合程度。 由于不同产品有不同的营销策略，产品处于不同的生命周期又有不同的广告策 略，所以，媒介的选择和组合应该与营销策略和广告策略最大程度的吻合。 如；高档化妆品，面对城市白领女青年，就不宜选择全国的报纸等，而应选择 主要在城市发行的时尚类精品杂志；处于上市期的产品只通过一种媒介做间断 性的提醒性广告也难以奏效 3 媒介的属性和风格 同一类型的媒介中，不同的媒介会有不同的属性和风格，有的活泼、轻松，有 的刻板、严肃。广告主和产品也有不同的属性和风格。因此有选择一致或相近 风格属性的媒介。如：喝前摇一摇的农夫山泉登在半月谈上不合适 G广告媒介策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费