蛋卷新年行销的广告企划 时间:2005-3-22 喜年来”是台湾有名的蛋卷泰斗,据一项统计,在全台湾吃蛋卷的人口中,吃过“喜年来”蛋卷的高达80% 以上,在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位 “喜年来”蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市,有谁敢在第一年就 把所有利润全部投入到广告中 只要自信产品的高品质,为什么不敢? 喜年来首先给自己取了一个好名字“喜年来”喜事年年来,然后通过优秀的广告策略,通过遍布各 地的流通网,一举打开品牌知名度,成为市场领导者 喜年来成功的广告企划很多,下面是“喜年来”春节广告企划书及其产品的一种—美满喜饼广告作业 建议案。 春节来临,又到了一个拜年送礼的旺季。 “喜年来”蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位,然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市 场,尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后,蛋卷市场又进入另一新纪元,其他各种品牌也相继在此时 以庞大广告预算侵夺市场,市场竞争将更激烈 为领导者,“喜年来”在行销策略运用及广告媒体应用上,应谨慎小心,步步为营,采取如下广告企 战略目标确保第一品牌、巩固市场。 战略重点——以不同的表达方式,配合各种媒体使用,使本品牌在各通路中,互相配合,以求在年关 时节,能开创更佳的业绩。 广告策略: 1.运用TV,CF(商业电视)作为主要的传播讯息工具,以加深消费者的记忆。 2.广告活动于春节前两星期至春节展开,以唤起消费者对“喜年来”品牌的记忆。 3.配合市场需求,提供其他附属广告制作物,如NP,DM(零售店)夹报、海报等,加深广告信息 的传播效果 4.制作特别广告在除夕团圆(大年30),初一、初二、初三播出,把品牌性的广告宣传与春节过年之 风俗结合起来,以强化促销效果 表现战略 1.以表现“喜年来”蛋卷的高贵感及价值感,尤其是表现外包装优势,加强知名度(但不标榜新包装)。蛋 卷 新 年 行 销 的 广 告 企 划 时间：2005-3-22 “喜年来”是台湾有名的蛋卷泰斗，据一项统计，在全台湾吃蛋卷的人口中，吃过“喜年来”蛋卷的高达 80％ 以上，在 30 多家蛋卷竞争厂商中高居首位。 “喜年来”蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就 把所有利润全部投入到广告中？ 只要自信产品的高品质，为什么不敢？ 喜年来首先给自己取了一个好名字“喜年来”——喜事年年来，然后通过优秀的广告策略，通过遍布各 地的流通网，一举打开品牌知名度，成为市场领导者。 喜年来成功的广告企划很多，下面是“喜年来”春节广告企划书及其产品的一种——美满喜饼广告作业 建议案。 前言 春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。 “喜年来”蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市 场，尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场又进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时， 以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。 作为领导者，“喜年来”在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企 划战略： 战略目标——确保第一品牌、巩固市场。 战略重点——以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关 时节，能开创更佳的业绩。 一、广告策略： 1．运用 TV，CF（商业电视）作为主要的传播讯息工具，以加深消费者的记忆。 2．广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对“喜年来”品牌的记忆。 3．配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如 NP，DM （零售店）夹报、海报等，加深广告信息 的传播效果。 4．制作特别广告在除夕团圆（大年 30），初一、初二、初三播出，把品牌性的广告宣传与春节过年之 风俗结合起来，以强化促销效果。 二、表现战略 1．以表现“喜年来”蛋卷的高贵感及价值感，尤其是表现外包装优势，加强知名度（但不标榜新包装）