2.以过年喜气的气氛塑造与“喜年来”第一品牌的商品印象,来表现“喜年来”领导者的地位,使消费者 把春节与“喜年来”相连。 3.确保第一品牌的优良印象,以对抗其他品牌的市场侵入 4.除年节固定一般送礼市场外,另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏员工的心理需求,加强机会性的 销售。 、CF主题及内容设定 1.以包装产品为主要画面,用春节团圆送礼气氛烘托,突出指名送礼佳品—“喜年来”。 2.CF气氛:高级感,亲切感 3.人物感觉定位:现代中国人过年,喜年来是最好的情感表达 媒体策路 以根据市场的性质,除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外,另外根据市场性质不同的 对象,辅以“特定媒体”加强广告表达,火力支援,如夹报、DM、电台等。 2.拍春节篇CF一支,以作为“喜年来”春节蛋卷礼盒上市的广告,以密集的方式播出于三家电视台 以加强春节促销。 3.配合春节的风俗习惯,制作4套ⅣV-Side(幻灯),从除夕到初三播出一系列的“喜年来”蛋卷商品 的广告,使商品与浓郁的过年气氛相结合 4.以制作针对工厂员工士气,送礼给员工的DM信函一套,加强机会性销售,提高成交的比率 5.制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果,以增加广告播出的频率与层次。 6.制作系列杂志稿,强化品牌气势及商品的表现。 Poster(广告招贴) Head(标题):春节 Sub(副标题):最能表达珍贵情谊的春节贺礼,荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖 Logo(标识):“喜年来”蛋卷 Slogan(标语):爱心经营,名扬世界 Head:恭禧!恭禧!祝大家喜年来!! Sub:喜年来蛋卷超薄蛋卷 条,Qy(强调):“喜年来”蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制,绝不加一滴水,所以特别香、特别脆、特别有滋 新春贺礼,家家都欢迎喜年来蛋卷。荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖 Logo:“喜年来”蛋卷 Slogon:爱心经营,名扬世界 Radio(电台)30F 背景音乐“喜年来 小女孩:爸爸,今天要去奶奶(阿妈)家我们要带什么礼物呢! 父:当然是带奶奶最爱吃的“喜年来”蛋卷罗!2．以过年喜气的气氛塑造与“喜年来”第一品牌的商品印象，来表现“喜年来”领导者的地位，使消费者 把春节与“喜年来”相连。 3．确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入。 4．除年节固定一般送礼市场外，另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏员工的心理需求，加强机会性的 销售。 三、CF 主题及内容设定 1．以包装产品为主要画面，用春节团圆送礼气氛烘托，突出指名送礼佳品——“喜年来”。 2．CF 气氛：高级感，亲切感。 3．人物感觉定位：现代中国人过年，喜年来是最好的情感表达。 四、媒体策路 1．以根据市场的性质，除使用大众媒体如 TV、报纸、杂志为主力媒体外，另外根据市场性质不同的 对象，辅以“特定媒体”加强广告表达，火力支援，如夹报、DM、电台等。 2．拍春节篇 CF 一支，以作为“喜年来”春节蛋卷礼盒上市的广告，以密集的方式播出于三家电视台， 以加强春节促销。 3．配合春节的风俗习惯，制作 4 套 TV—Slide（幻灯），从除夕到初三播出一系列的“喜年来”蛋卷商品 的广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合。 4．以制作针对工厂员工士气，送礼给员工的 DM 信函一套，加强机会性销售，提高成交的比率。 5．制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果，以增加广告播出的频率与层次。 6．制作系列杂志稿，强化品牌气势及商品的表现。 Poster（广告招贴）一 Head（标题）：春节 Sub（副标题）：最能表达珍贵情谊的春节贺礼，荣获 1981、1982 年世界食品评赏会金牌奖 Logo（标识）：“喜年来”蛋卷 Slogan（标语）：爱心经营，名扬世界 Poster 二 Head：恭禧！恭禧！祝大家喜年来！！ Sub：喜年来蛋卷超薄蛋卷 copy（强调）：“喜年来”蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特别香、特别脆、特别有滋 味！新春贺礼，家家都欢迎喜年来蛋卷。荣获 1981、1982 年世界食品评赏会金牌奖 Logo：“喜年来”蛋卷 Slogon：爱心经营，名扬世界 Radio（电台）30F 背景音乐“喜年来” 小女孩：爸爸，今天要去奶奶（阿妈）家我们要带什么礼物呢！ 父：当然是带奶奶最爱吃的“喜年来”蛋卷罗！