市场营销管理 Chapter 需求、欲望和需求 王见 代 需要:没有得到某些基本满足的感受状态 管 理·欲望:想得到基本需要的具体满足物的愿望 需求:对有能力购买并愿意购买的某个具体 产品的欲望 3-9Chapter 3 3-9 市场营销管理 需求、欲望和需求 • 需要：没有得到某些基本满足的感受状态 • 欲望：想得到基本需要的具体满足物的愿望 • 需求：对有能力购买并愿意购买的某个具体 产品的欲望