试卷代号：1245 国家开放大学（中央广播电视大学）2016年春季学期“开放本科”期末考试 中外广告史试题答案及评分标准（开卷） (供参考) 2016年7月 一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题中的括号内) 1.B 2.C 3.B 4.D 5.A 6.B 7.C 8.A 9.D 10.D 11.A 12.A 13.A 14.B 15.A 16.A 17.B 18.A 19.A 20.C 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 21.ABC 22.BC 23.ABCD 24.ABC 25.ABC 26.AC 27.BCD 28.ACD 29.AB 30.CD 三、名词解释（共3道题，每小题4分，共12分） 31.“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主 要是报道市场行情和商品信息。 32.《普令泰因克广告法草案》是美国最早的有关广告的法案，1911年通过。该法案规定 任何人、任何企业和广告代理均不得进行欺骗性的广告宜传。任何不真实或令人误解的广告， 都将以诈骗论处。 33.置人性营销在国内也称“隐性广告”、“植入式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指将 产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融人电影、电视剧或电视节目内容 种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。 四、简答题（共3道题，每题10分，共30分） 34.20世纪30年代我国广告业的主要特点是： (1)广告煤介继续得到丰富发展：(2分) (2)书籍广告的兴盛；(2分) (3)广告艺术水平提高：(3分) (4)广告公司运作趋于专业化。(3分) 35.美国政府管理广告的重点，大致有以下几种类型： (1)欺骗性价格广告；(2分) 818试卷代号 :1245 国家开放大学{中央广播电视大学 )2016 年春季学期"开放本科"期末考试 中外广告史 试题答案及评分标准(开卷) (供参考) 2016 一、单项选择题{每小题 分，共 20 分。在每小题列出的四个选项中只有-个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题中的括号内} l. B 6. B 2.C 7.C 3. B 8.A 4.D 9.D 5.A 10.D 11. A 12. A 13. A 14. B 15. A 16.A 17.B 18.A 19.A 20.C 二、多项选择题{每小题 分，共 20 分。以下备题均有 个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分} 21. ABC 22.BC 23. ABCD 24. ABC 25. ABC 26. AC 27. BCD 28. ACD 29. AB 30. CD 三、名词解释{共 道题，每小题 分，共 12 分} 31. "新闻信"出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主 要是报道市场行情和商品信息。 32.<< 普令泰因克广告法草案》是美国最早的有关广告的法案， 1911 年通过。该法案规定 任何人、任何企业和广告代理均不得进行欺骗性的广告宣传。任何不真实或令人误解的广告， 都将以诈骗论处。 33. 置人性营销在国内也称"隐性广告"、"植入式营销"，肇始于 20 世纪 40 年代末，是指将 产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容 种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。 四、简答题{共 道题，每题 10 分，共 30 分} 34.20 世纪 30 年代我国广告业的主要特点是 (1)广告媒介继续得到丰富发展川 分〉 (2) 书籍广告的兴盛 ;(2 分〉 (3) 广告艺术水平提高 ;(3 分) (4) 广告公司运作趋于专业化。 (3 分〉 35. 美国政府管理广告的重点，大致有以下几种类型 (1)欺骗性价格广告 ;(2 分〉 818