、产品的性质。 2、消费者接触媒体的习惯。 3、媒体的传播范围。 4、媒体的费用。 “告的设计原则 15分钟 1、真实性。 2、社会性。 3、针对性。 4、艺术性。 四、广告效果的测定 (一)广告促销效果的测定 20分钟 广告促销效果，也称广告的直接经济效果，它反映广告费用与商品销售量（额） 之间的比例关系。 广告促销效果的测定，是以商品销售量（额）增减幅度作为衡量标准的。 (二)广告本身效果的测定 广告本身效果不是以销售数量的大小为衡量标准，而主要是以广告对目标市场清 费者所引起心理效应的大小为标准，包括对商品信息的注意、兴趣、情绪、记忆、理 解、动机等。 课堂思考：商业广告何时能起促销作用 5分钟 小结，布置案例 1、产品的性质。 2、消费者接触媒体的习惯。 3、媒体的传播范围。 4、媒体的费用。 三、广告的设计原则 1、真实性。 2、社会性。 3、针对性。 4、艺术性。 四、广告效果的测定 （一）广告促销效果的测定 广告促销效果，也称广告的直接经济效果，它反映广告费用与商品销售量（额） 之间的比例关系。 广告促销效果的测定，是以商品销售量（额）增减幅度作为衡量标准的。 （二）广告本身效果的测定 广告本身效果不是以销售数量的大小为衡量标准，而主要是以广告对目标市场消 费者所引起心理效应的大小为标准，包括对商品信息的注意、兴趣、情绪、记忆、理 解、动机等。 课堂思考：商业广告何时能起促销作用 小结，布置案例 15 分钟 20 分钟 5 分钟