教 案 课程名称 市场营销学 授课专业及层次营本 授课内容 促销策略2 学时数2 教学目的 明确广告的含义,正确选择广告媒体,做好广告设计,了解广告效果的测定。 重点 明确广告的含义,正确选择广告媒体,能够分析广告的得失 难点 广告效果的测定 自学内容 使用教具 多媒体 相关学科知识管理学,广告学、消费者行为学 教学法案例教学 讲授内容纲要、要求及时间分配 上次案例小结 从喜欢与讨厌的广告谈起,导入新课 10分钟 第三节广告策略 10分钟 ”“告的概念与种类 (一)广告含义 20分钟 市场营销学中的广告是广告主以促进销售为目的,付出一定的费用,通过特定的 媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。 广告的含义: 告是以广大消费者为广告对象的大众传播活动 广告以传播商品或劳务等有关经济信息为其内容: 广告是通过特定的媒体来实现的,广告主需要支付一定的媒体占用费: √广告的目的是为了促进商品销售,进而获得较好的经济效益。 (二)广告的分类。 3、根据广告媒体的形式 二、广告媒体及其选择 广告媒体,也称广告媒介,是广告主与广告接受者之间的连接物质。 (一)广告媒体的种类及其特性 20分钟 1、报纸 2、杂志。 3、广播。 4、电视。 5、户外载体 6、互联网。 (二)广告媒体的选择 影响广告媒体选择的因素:
教 案 课程名称 市场营销学 授课专业及层次 营本 授课内容 促销策略 2 学时数 2 教学目的 明确广告的含义,正确选择广告媒体,做好广告设计,了解广告效果的测定。 重 点 明确广告的含义,正确选择广告媒体,能够分析广告的得失 难 点 广告效果的测定 自学内容 使用教具 多媒体 相关学科知识 管理学,广告学、消费者行为学 教 学 法 案例教学 讲授内容纲要、要求及时间分配 上次案例小结 从喜欢与讨厌的广告谈起,导入新课 第三节 广告策略 一、广告的概念与种类 (一)广告含义 市场营销学中的广告是广告主以促进销售为目的,付出一定的费用,通过特定的 媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。 广告的含义: ✓ 广告是以广大消费者为广告对象的大众传播活动; ✓ 广告以传播商品或劳务等有关经济信息为其内容; ✓ 广告是通过特定的媒体来实现的,广告主需要支付一定的媒体占用费; ✓ 广告的目的是为了促进商品销售,进而获得较好的经济效益。 (二)广告的分类。 1、根据广告的内容和目的划分 2、根据广告传播的区域来划分 3、根据广告媒体的形式 二、广告媒体及其选择 广告媒体,也称广告媒介,是广告主与广告接受者之间的连接物质。 (一)广告媒体的种类及其特性 1、报纸。 2、杂志。 3、广播。 4、电视。 5、户外载体。 6、互联网。 (二)广告媒体的选择 影响广告媒体选择的因素: 10 分钟 10 分钟 20 分钟 20 分钟
、产品的性质。 2、消费者接触媒体的习惯。 3、媒体的传播范围。 4、媒体的费用。 “告的设计原则 15分钟 1、真实性。 2、社会性。 3、针对性。 4、艺术性。 四、广告效果的测定 (一)广告促销效果的测定 20分钟 广告促销效果,也称广告的直接经济效果,它反映广告费用与商品销售量(额) 之间的比例关系。 广告促销效果的测定,是以商品销售量(额)增减幅度作为衡量标准的。 (二)广告本身效果的测定 广告本身效果不是以销售数量的大小为衡量标准,而主要是以广告对目标市场清 费者所引起心理效应的大小为标准,包括对商品信息的注意、兴趣、情绪、记忆、理 解、动机等。 课堂思考:商业广告何时能起促销作用 5分钟 小结,布置案例
1、产品的性质。 2、消费者接触媒体的习惯。 3、媒体的传播范围。 4、媒体的费用。 三、广告的设计原则 1、真实性。 2、社会性。 3、针对性。 4、艺术性。 四、广告效果的测定 (一)广告促销效果的测定 广告促销效果,也称广告的直接经济效果,它反映广告费用与商品销售量(额) 之间的比例关系。 广告促销效果的测定,是以商品销售量(额)增减幅度作为衡量标准的。 (二)广告本身效果的测定 广告本身效果不是以销售数量的大小为衡量标准,而主要是以广告对目标市场消 费者所引起心理效应的大小为标准,包括对商品信息的注意、兴趣、情绪、记忆、理 解、动机等。 课堂思考:商业广告何时能起促销作用 小结,布置案例 15 分钟 20 分钟 5 分钟