平而广告设计 3第 三、现代广告的功能和主要特征 章 1、广告的功能和任务 广告给社会经济、给人们的生活,文化带来了巨大的 平 推动力,现代广告不仅传递商品和劳务的信息,还担负着 传递政治、经济、科学、文化、教育等社会信息的职能, 它是一种大众性的传播活动。随着我国商品经济的发展, 市场竞争日趋激烈,适销商品层出不穷,卖方市场转变为 买方市场,为了争取消费者,广告的地位日益受到重视, 设计概论 广告的功能日益显现出来 广告的功能是:有偿地传播信息,包括:商品的信息 服务的信息、思想观念的信息等,而且要通过传播为广告 主带来利益。因此,一般广告都担负着以下的任务:三、现代广告的功能和主要特征 1、广告的功能和任务： 广告给社会经济、给人们的生活，文化带来了巨大的 推动力，现代广告不仅传递商品和劳务的信息，还担负着 传递政治、经济、科学、文化、教育等社会信息的职能， 它是一种大众性的传播活动。随着我国商品经济的发展， 市场竞争日趋激烈，适销商品层出不穷，卖方市场转变为 买方市场，为了争取消费者，广告的地位日益受到重视， 广告的功能日益显现出来 广告的功能是：有偿地传播信息，包括：商品的信息、 服务的信息、思想观念的信息等，而且要通过传播为广告 主带来利益。因此，一般广告都担负着以下的任务： 第 一 章 平 面 广 告 设 计 概 论