业产品开发、设计提供了新的方向。 4、整体产品概念揭示了企业产品差异可以体现在5个层次的任何一个方面，因 而也为企业的产品差异化策略提供了新的线索。 5、整体产品概念包含了重视服务的基本思想，要求企业随若实体产品的出售，应 加强对不同层次购买者的各种售后服务。 (三)、产品的分类 1、根据产品的耐用性和有形性分类 2、消费品的分类 3、产业用品分类。 课堂研讨 第二节产品组合 10分钟 要求：理解产品组合的相关概念，知道如何对企业产品组合状况进行分析判断和决策， 一、产品组合及其相关概念 1、产品项日(Produet item)是指产品线中不同品种、规格、质量和价格的特定产品 20分钟 2、产品线(Product line)是指产品组合中的某一产品大类，是 组密切相关的产品 3、产品组合(Product mix)是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合 或结构，即企业的业务经营范围。 4、产品组合的宽度(with)是指一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目。 5、产品组合的长度(Length)是指一个企业的产品组合中产品项目的总数，以产品项 目总数除以产品线数目即可得到产品线的平均长度。 产品组合的深度(Depth)是指 个企业产品线中的每一产品项目有多少个品种。 7、产品组合的相关性(Consistency)指各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道 或其他方面相互关联的程度。 8、案例：宝洁的产品组合 一、代化品组合的分析 10分钟 优化产品组合的过程，通常是分析、评价和调整现行产品组合的过程 产品线销售额和利润分析。 产品线市场地位分析。 三、产品组合决策 15分钟 (一)扩大产品组合 二)缩减产品组合 三) 产品线延伸决策 产品线延伸策略指全部或部分地改变原有产品的市场定位，具体有三种实现方式： 1、向下延伸。 2、向上延伸 3、双向延伸 小结，案例分析，布置下次案例。 5分钟业产品开发、设计提供了新的方向。 4、 整体产品概念揭示了企业产品差异可以体现在 5 个层次的任何一个方面，因 而也为企业的产品差异化策略提供了新的线索。 5、整体产品概念包含了重视服务的基本思想，要求企业随着实体产品的出售，应 加强对不同层次购买者的各种售后服务。 （三）、产品的分类 1、根据产品的耐用性和有形性分类 2、消费品的分类 3、产业用品分类。 课堂研讨 第二节 产品组合 要求：理解产品组合的相关概念，知道如何对企业产品组合状况进行分析判断和决策。 一、产品组合及其相关概念 1、产品项目（Product item）是指产品线中不同品种、规格、质量和价格的特定产品。 2、产品线（Product line）是指产品组合中的某一产品大类，是一组密切相关的产品。 3、产品组合（Product mix）是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合 或结构，即企业的业务经营范围。 4、产品组合的宽度（Width）是指一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目。 5、产品组合的长度（Length）是指一个企业的产品组合中产品项目的总数，以产品项 目总数除以产品线数目即可得到产品线的平均长度。 6、产品组合的深度（Depth）是指一个企业产品线中的每一产品项目有多少个品种。 7、产品组合的相关性（Consistency）指各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道 或其他方面相互关联的程度。 8、案例：宝洁的产品组合 二、优化产品组合的分析 优化产品组合的过程，通常是分析、评价和调整现行产品组合的过程。 产品线销售额和利润分析。 产品线市场地位分析。 三、产品组合决策 （一）扩大产品组合 （二）缩减产品组合 （三）产品线延伸决策 产品线延伸策略指全部或部分地改变原有产品的市场定位，具体有三种实现方式： 1、向下延伸。 2、向上延伸。 3、双向延伸。 小结，案例分析，布置下次案例。 10 分钟 20 分钟 10 分钟 15 分钟 5 分钟