引言 ■影响消费决策的两个因素 ●欲望:想消费什么? ●约束:能买到什么? ◆技术约束:市场能够提供什么? ◆个人购买能力约束: ●水平的价格 ●收入(手中有多少钱可用于消费?) 第二章消费者选择理论 Slide 2第二章 消费者选择理论 Slide 2 引言 ◼ 影响消费决策的两个因素： ⚫ 欲望：想消费什么？ ⚫ 约束：能买到什么？ ◆ 技术约束：市场能够提供什么？ ◆ 个人购买能力约束： ⚫ 水平的价格 ⚫ 收入（手中有多少钱可用于消费？）