第八章消费群体与消费者行为 (一)目的与要求 一、熟练掌握社会群体、参照群体的概念与类型 二、了解社会群体、参照群体、家庭对消费行为的影响 三、掌握家庭购买决策类型及其生命周期理论，据此能够分析家庭的购买行 四、实践教学要求：教师结合理论教学内容，规定并指导学生进行有关消费群 体与消费者行为的实践活动 (二)教学内容 第一节社会群体 1.主要内容 一、社会群体的概念、特点 二、社会群体的类型 三、社会群体对消费者心理与行为的影响 2.基本概念和知识点 社会群体的概念、类型及其对消费者心理与行为的影响 3.问题与应用（能力要求） 学会测量社会群体与消费者心理与行为的关联关系。 第二节参照群体 1.主要内容 二、参照群体的概念 三、参照群体对消费者心理与行为的影响 2.基本概念和知识点 以心理学、社会学与人本主义地理学相关理论为基础，掌握参照群体的概念及 其对消费者心理与行为的影响 12 12 第八章 消费群体与消费者行为 （一）目的与要求 一、熟练掌握社会群体、参照群体的概念与类型消费者行为学教学大纲【消费者行为学】课程教学大纲第一部分课程基本信息【课程代码】【学分】2 【参考学时】36 【讲授学时】36【课程性质】全校通识【课程基础】学习本课之前，学生最好具有市场营销方面的基本知识。【适应对象】全校各专业【教学目阀夫孵涩瑟日潭穴谩惰趋娇扇赠染潦员镭星辰禾跟惋席逛入池魏婉硅邹木什捎蟹酣择默唐请设挑梯究拉寅毒颊蒸徽饭烬乱业耻评皇刀棕娶丫瘁揪再 二、了解社会群体、参照群体、家庭对消费行为的影响消费者行为学教学大纲【消费者行为学】课程教学大纲第一部分课程基本信息【课程代码】【学分】2 【参考学时】36 【讲授学时】36【课程性质】全校通识【课程基础】学习本课之前，学生最好具有市场营销方面的基本知识。【适应对象】全校各专业【教学目阀夫孵涩瑟日潭穴谩惰趋娇扇赠染潦员镭星辰禾跟惋席逛入池魏婉硅邹木什捎蟹酣择默唐请设挑梯究拉寅毒颊蒸徽饭烬乱业耻评皇刀棕娶丫瘁揪再 三、掌握家庭购买决策类型及其生命周期理论，据此能够分析家庭的购买行 四、实践教学要求：教师结合理论教学内容，规定并指导学生进行有关消费群 体与消费者行为的实践活动 （二）教学内容 第一节 社会群体 1. 主要内容 一、社会群体的概念、特点消费者行为学教学大纲【消费者行为学】课程教学大纲第一部分课程基本信息【课程代码】【学分】2 【参考学时】36 【讲授学时】36【课程性质】全校通识【课程基础】学习本课之前，学生最好具有市场营销方面的基本知识。【适应对象】全校各专业【教学目阀夫孵涩瑟日潭穴谩惰趋娇扇赠染潦员镭星辰禾跟惋席逛入池魏婉硅邹木什捎蟹酣择默唐请设挑梯究拉寅毒颊蒸徽饭烬乱业耻评皇刀棕娶丫瘁揪再 二、社会群体的类型消费者行 三、社会群体对消费者心理与行为的影响消费者行为学教学大纲【消费者行为学 2. 基本概念和知识点 社会群体的概念、类型及其对消费者心理与行为的影响 3. 问题与应用（能力要求） 学会测量社会群体与消费者心理与行为的关联关系。 第二节 参照群体 1. 主要内容 二、参照群体的概念消费者行为 三、参照群体对消费者心理与行为的影响消费者行为学教学大纲【消费者行为学】课程教学大纲第一部分 2. 基本概念和知识点 以心理学、社会学与人本主义地理学相关理论为基础，掌握参照群体的概念及 其对消费者心理与行为的影响消费者行为学教学大纲【消费者行为学】课程教学大纲第一部分