了解金融产品的有关概念、要义。 (三)思考与实践 掌握金融营销的基础知识。 (四)教学方法与手段 使用课堂讲授、多媒体教学、课堂讨论等方法进行教学与学习。 第二章金融营销环境分析 (一)目的与要求 1.了解金融营销环境的概念及特点。 2掌握金融营销的宏观环境和微观环境。 3.熟悉金融营销环境分析方法。 (二)教学内容 第一节金融营销环境概述 1.主要内容 (1)金种营销环培的基本描术 (2)金融营销宏观环境分析，树立经世济民的理想。 (3)金融营销微观环境分析，坚持诚信经营，防控产品风险 2.基本概念和知识点 金融营销环境的概念和分类、特点，金融营销的各种环境 3.问题与应用（能力要求） 能够辨别金融企业的宏观和微观环境 第二节金融营销环境分析方法 1.主要内容 (1)S0T分析法及对策 (2)S0T分析法示例 2.基本概念和知识点 SOT分析法 3.问题与应用（能力要求） 能够运用金融营销环境分析方法对金融企业进行优势与劣势分析。 (三)思考与实践 思考金融营销环境，能够运用金融产品营销环境的知识分析金融产品的营销环 境。 (四)教学方法与手段 使用课堂讲授、多媒体教学、课堂讨论等方法进行教学与学习。 3 3 了解金融产品的有关概念、要义。 （三）思考与实践 掌握金融营销的基础知识。 （四）教学方法与手段 使用课堂讲授、多媒体教学、课堂讨论等方法进行教学与学习。 第二章 金融营销环境分析 （一）目的与要求 1.了解金融营销环境的概念及特点。 2.掌握金融营销的宏观环境和微观环境。 3.熟悉金融营销环境分析方法。 （二）教学内容 第一节 金融营销环境概述 1．主要内容 （1）金融营销环境的基本描述 （2）金融营销宏观环境分析，树立经世济民的理想。 （3）金融营销微观环境分析，坚持诚信经营，防控产品风险。 2．基本概念和知识点 金融营销环境的概念和分类、特点，金融营销的各种环境。 3．问题与应用（能力要求） 能够辨别金融企业的宏观和微观环境。 第二节 金融营销环境分析方法 1．主要内容 （1）SWOT 分析法及对策 （2）SWOT 分析法示例 2．基本概念和知识点 SWOT 分析法 3．问题与应用（能力要求） 能够运用金融营销环境分析方法对金融企业进行优势与劣势分析。 （三）思考与实践 思考金融营销环境，能够运用金融产品营销环境的知识分析金融产品的营销环 境。 （四）教学方法与手段 使用课堂讲授、多媒体教学、课堂讨论等方法进行教学与学习