PTSs11000501应用伦理学( Applied Ethics)课程论文 付宇10300730047、兰彬10300130131 “媒体人”这一角色对从业者的基本要求就是真实、客观、公正、及时的向 受众传播信息。这意味着媒体人要尽量排除一切有可能影响到新闻真实性公正性 的因素,客观中立地撰写新闻报道。然而,经历着市场化冲击与社会转型的中国 媒体人在摆脱了好大喜功的“唱赞歌式”的报道模式之后,似乎又陷入了另一种 “坏消息综合症”一一市场导向的行为模式导致了社会上普遍存在的利益为上的 心态,市场化对新闻伦理的冲击也主要体现在经济利益与新闻伦理道德的冲突 上。从理论上讲,新闻报道应该遵从新闻规律,坚持真实、客观、公正以及全面 等原则;但在现实中,新闻规律在与市场规律的较量中较多时候仍是处于下风。 新闻业正在走向市场,新闻传媒在市场竞争中必须想方设法地争取更大的受众市 场份额以维护自身的生存和发展,以受众为中心是新闻传媒参与市场竞争的必然 趋向,但是,在新闻实践中,一些新闻媒体将受众为中心曲解为受众至上。一味 迎合、讨好受众在一定程度上弱化了新闻传媒的社会道德功能。 “受众中心”这一传播理念在新闻实践中的被误用凸显出不少负面效应。有 研究者将其归结为四个方面: 1、媒介社会功能和社会责任的弱化。主要体现为公共利益遭到经济利益的 挤压 2、媒介主体性和思想性的泛化。这主要体现为媒介之间的模仿和抄袭: 3、媒介传播内容和品位的俗化。这主要体现为媒介在传播内容选择上一味 迎合受众的兴趣,而这种兴趣很可能是不良的; 4、媒介社会舆论的整合难度的増加。这主要体现为媒介在迎合多样、多层 次受众过程中形成的多种舆论。 以上这些负面效应使新闻伦理失范成为可能。 社会转型的现实对新闻媒体提出了新的道德、伦理要求,而道德规范的不强 制性决定了道德的实现依赖于道德主体的自觉能动性。这种自觉能动性反映在道 德主体的行为上就是通常所说的自律。所谓自律,就是自己约束自己,是一种主 动的、自觉的行为。新闻伦理既然是和道德相关,其实现依靠的主要也是新闻自 律。新闻自律主要包含两层意思:一是指新闻行业自行制定行业自律规范,为新 闻从业人员从事新闻活动提供可供参考的道德标准,以便新闻从业人员在新闻活 动中进行自我约束和自我管理;二是将新闻道德的原则内化到传播主体的心理中 去,使其成为传播者自觉遵守的道德观念,从而获得评价自我职业动机和行为的 标准。“也正是基于这样的原因,在建设新闻伦理的过程只有始终将新闻自律放 在最核心的位置上才有可能做好社会的“守望者”,实现新闻媒体“社会公器” 的行业职责。 12蔡鹏举.受众中心论负面效应评析[声屏世界,2004(3) 13钱志慧.转型期的新闻伦理研究[D.南京师范大学,2008PTSS110005.01 应用伦理学 （Applied Ethics） 课程论文 付宇 10300730047、兰彬 10300130131 9 “媒体人”这一角色对从业者的基本要求就是真实、客观、公正、及时的向 受众传播信息。这意味着媒体人要尽量排除一切有可能影响到新闻真实性公正性 的因素，客观中立地撰写新闻报道。然而，经历着市场化冲击与社会转型的中国 媒体人在摆脱了好大喜功的“唱赞歌式”的报道模式之后，似乎又陷入了另一种 “坏消息综合症”——市场导向的行为模式导致了社会上普遍存在的利益为上的 心态，市场化对新闻伦理的冲击也主要体现在经济利益与新闻伦理道德的冲突 上。从理论上讲，新闻报道应该遵从新闻规律，坚持真实、客观、公正以及全面 等原则；但在现实中，新闻规律在与市场规律的较量中较多时候仍是处于下风。 新闻业正在走向市场，新闻传媒在市场竞争中必须想方设法地争取更大的受众市 场份额以维护自身的生存和发展，以受众为中心是新闻传媒参与市场竞争的必然 趋向，但是，在新闻实践中，一些新闻媒体将受众为中心曲解为受众至上。一味 迎合、讨好受众在一定程度上弱化了新闻传媒的社会道德功能。 “受众中心”这一传播理念在新闻实践中的被误用凸显出不少负面效应。有 研究者将其归结为四个方面： 1、媒介社会功能和社会责任的弱化。主要体现为公共利益遭到经济利益的 挤压； 2、媒介主体性和思想性的泛化。这主要体现为媒介之间的模仿和抄袭； 3、媒介传播内容和品位的俗化。这主要体现为媒介在传播内容选择上一味 迎合受众的兴趣，而这种兴趣很可能是不良的； 4、媒介社会舆论的整合难度的增加。这主要体现为媒介在迎合多样、多层 次受众过程中形成的多种舆论。12 以上这些负面效应使新闻伦理失范成为可能。 社会转型的现实对新闻媒体提出了新的道德、伦理要求，而道德规范的不强 制性决定了道德的实现依赖于道德主体的自觉能动性。这种自觉能动性反映在道 德主体的行为上就是通常所说的自律。所谓自律，就是自己约束自己，是一种主 动的、自觉的行为。新闻伦理既然是和道德相关，其实现依靠的主要也是新闻自 律。新闻自律主要包含两层意思：一是指新闻行业自行制定行业自律规范，为新 闻从业人员从事新闻活动提供可供参考的道德标准，以便新闻从业人员在新闻活 动中进行自我约束和自我管理；二是将新闻道德的原则内化到传播主体的心理中 去，使其成为传播者自觉遵守的道德观念，从而获得评价自我职业动机和行为的 标准。13也正是基于这样的原因，在建设新闻伦理的过程只有始终将新闻自律放 在最核心的位置上才有可能做好社会的“守望者”，实现新闻媒体“社会公器” 的行业职责。 12 蔡鹏举. 受众中心论负面效应评析[J]. 声屏世界，2004（3）. 13 钱志慧. 转型期的新闻伦理研究[D]. 南京师范大学，2008