烙印企业形象。这家公司的资深营销主管一年到头都带着手提电脑在全美各地奔波,不论是华尔街分 析师或是媒体,只要是有机会向消费者谈到购车的人士,都是这家公司有兴趣沟通的对象。这个购车 网站甚至还举办免费赠车活动,以吸引媒体采访报导。 4.遵守道德规范 互联网开始是非商用的,使其形成费用低廉、信息共享和相互尊重原则。商用后企业提供服务的 收费最好是免费或者非常低廉,注意发布信息道德规范,未经允许不能随意向顾客发布消息,而且可 能引起顾客反感,如美国联邦地方法院限制任何组织向素不相识的用户发送未经许可的促销邮寄广告 宣传品。包括电子邮件 5.持续不断塑造网上品牌形象 创建品牌其实就是在网民中树立良好的形象,顾客心念的形成与改变可能在一夕之间,也可能旷 日费时,但市场的扩张应该是永无止境的,因此,创建品牌也必是终身事业。对于一些年轻的网上企 业可以飞快建立起品牌,但没有一家公司能够违背传统营销的金科玉律:“永垂不朽”的品牌不是 天造成的。想要成为网上的可口可乐或是迪士尼,需要长久不断的努力与投资。在瞬息万变的网上世 界之中,只有掌握住这个不变的定律,才能建立起永续经营的基石。 本章小结 本章在介绍和分析网络产品的同时,有详细论述了网络品牌策略,因为网络营销的成功与否,取 决于两方面。一方面在网络上推广的产品的品牌往往使浏览者产生一定的信任感,从而产生购买的冲 动:另一方面,网站、网址、网页的形象和品牌往往也是浏览者关注的一个重要的问题。 网络营销企业在网络上推广的商品,如果不能使浏览者产生兴趣,那么这些浏览者购买几乎是不 可能的事。而商品的命名(品牌)是使这些浏览者产生好感的一种较好的、理想的手段。如何给一个商 品取一个好听的牌子,对每一家参与网络营销的企业提出了一个新的课题 有了好的商品和一个好听的品牌,还需要对网络营销企业的网站、网址和网页取一个好听的名字 为了在浏览者中产生一定的知名度,适当的提供一些优质的网络服务是必不可少的,这是国内外知名 网站成功的经验,也是我们网络品牌营销策略的一个切入点。推广网络营销企业的品牌,应从基础的 工作做起,从网站、网址和网页做起。采取一些浏览者喜闻乐见的形式,以好听易记、寓意深刻的名 字来作为企业的网站品牌 关键术语 网络产品品牌策略域名 拓展资源 卓骏:《网络营销:理论、策略与实践》:机械工业出版社9 烙印企业形象。这家公司的资深营销主管一年到头都带着手提电脑在全美各地奔波，不论是华尔街分 析师或是媒体，只要是有机会向消费者谈到购车的人士，都是这家公司有兴趣沟通的对象。这个购车 网站甚至还举办免费赠车活动，以吸引媒体采访报导。。 4．遵守道德规范 互联网开始是非商用的，使其形成费用低廉、信息共享和相互尊重原则。商用后企业提供服务的 收费最好是免费或者非常低廉，注意发布信息道德规范，未经允许不能随意向顾客发布消息，而且可 能引起顾客反感，如美国联邦地方法院限制任何组织向素不相识的用户发送未经许可的促销邮寄广告 宣传品。包括电子邮件。 5．持续不断塑造网上品牌形象 创建品牌其实就是在网民中树立良好的形象，顾客心念的形成与改变可能在一夕之间，也可能旷 日费时，但市场的扩张应该是永无止境的，因此，创建品牌也必是终身事业。对于一些年轻的网上企 业可以飞快建立起品牌，但没有一家公司能够违背传统营销的金科玉律：“永垂不朽”的品牌不是一 天造成的。想要成为网上的可口可乐或是迪士尼，需要长久不断的努力与投资。在瞬息万变的网上世 界之中，只有掌握住这个不变的定律，才能建立起永续经营的基石。 本章小结 本章在介绍和分析网络产品的同时，有详细论述了网络品牌策略，因为网络营销的成功与否，取 决于两方面。一方面在网络上推广的产品的品牌往往使浏览者产生一定的信任感，从而产生购买的冲 动；另一方面，网站、网址、网页的形象和品牌往往也是浏览者关注的一个重要的问题。 网络营销企业在网络上推广的商品，如果不能使浏览者产生兴趣，那么这些浏览者购买几乎是不 可能的事。而商品的命名(品牌)是使这些浏览者产生好感的一种较好的、理想的手段。如何给一个商 品取一个好听的牌子，对每一家参与网络营销的企业提出了一个新的课题。 有了好的商品和一个好听的品牌，还需要对网络营销企业的网站、网址和网页取一个好听的名字。 为了在浏览者中产生一定的知名度，适当的提供一些优质的网络服务是必不可少的，这是国内外知名 网站成功的经验，也是我们网络品牌营销策略的一个切入点。推广网络营销企业的品牌，应从基础的 工作做起，从网站、网址和网页做起。采取一些浏览者喜闻乐见的形式，以好听易记、寓意深刻的名 字来作为企业的网站品牌。 关键术语 网络产品 品牌策略 域名 拓展资源 卓骏：《网络营销：理论、策略与实践》；机械工业出版社