8.1广告效果 一、广告效果的内涵与特征 1)广告效果的界定 广告效果不等于销售效果 ■(1)广告只是行销要素之 ■(2)销售效果在实际衡量与评定上也难界定 ■(3)广告具有迁延效果 ■（4)广告具有品牌积累效果 传播效果就是广告效果 第八章广告效果与广告预算 第一章 文化知识概述 2 8.1 广告效果 广告效果不等于销售效果 ◼ （1）广告只是行销要素之一 ◼ （2）销售效果在实际衡量与评定上也难界定 ◼ （3）广告具有迁延效果 ◼ （4）广告具有品牌积累效果 传播效果就是广告效果 1）广告效果的界定 一、广告效果的内涵与特征