8.1广告效果 二、广告效果的主要类型 1)广告的销售效果 2)广告的传播效果 3)广告的社会效果 三、广告效果的基本特征 ①即时性：促销 ②迟效性：1、品牌认识到购买欲望；2、购买欲望变购买行为 ③累积性：扩展的迟效性(1、时间接触；2、媒体接触) ④扩散性：联动性品牌商品效应 ⑤复合性 ⑥间接性：人际传播 第八章广告效果与广告预算 第一章 文化知识概述 3 8.1 广告效果 1）广告的销售效果 2）广告的传播效果 3）广告的社会效果 二、广告效果的主要类型 三、广告效果的基本特征 ① 即时性：促销 ② 迟效性：1、品牌认识到购买欲望；2、购买欲望变购买行为 ③ 累积性：扩展的迟效性(1、时间接触；2、媒体接触） ④ 扩散性：联动性 品牌商品效应 ⑤ 复合性 ⑥ 间接性：人际传播