8.1广告效果 2)广告效果的层级及其模式 一、广告效果的层级 ①认知层面 ②态度层面 ③行动层面 二、广告效果的层级模式 ADIMA模式 DAGMAR模式：知名、了解、信服、行动 ARF媒介评价模式：媒介作用结合 效果层次模式：知晓、了解、喜欢、偏好、确认和行动 第八章广告效果与广告预算第一章 文化知识概述 4 一、广告效果的层级 ① 认知层面 ② 态度层面 ③ 行动层面 二、广告效果的层级模式 ADIMA模式 DAGMAR模式：知名、了解、信服、行动 ARF媒介评价模式：媒介作用结合 效果层次模式：知晓、了解、喜欢、偏好、确认和行动 8.1 广告效果 2) 广告效果的层级及其模式