一、 USP理论 USP(Unique Selling Proposition)理论是 美国广告大师罗瑟.瑞夫斯(Resor Reeves),在20 世纪50年代提出的一种具有广泛影响的广告创意 策略理论，即独特的销售主张理论。 一、USP理论 USP（Unique Selling Proposition）理论是 美国广告大师罗瑟.瑞夫斯(Resor Reeves)在20 世纪50年代提出的一种具有广泛影响的广告创意 策略理论，即独特的销售主张理论